有了参与感展会就“活”了

    ■周春雨

    近日，北京中秋礼品购茶节在全国农业展览馆举办。作为首次涉茶节庆，此次购茶节吸引了大益集团、中茶普洱、茂圣六堡茶、冰岛昔归等多家知名涉茶企业亮相。

    与传统节庆不同的是，在此次购茶节上，年轻群体成为参展主力军。现场除了茶叶展示外，纯手工艺人制作的紫砂壶、铁茶壶，不同材质的茶叶罐，以及私家定制的茶禅服也悉数亮相。其中，茶禅服的设计者均为“80、90后”。他们设计的作品不仅融入了传统中式服饰理念，而且还加入了新元素，令茶服看上去更有设计感和时尚感。这些“80、90后”并不看好网店，更中意于微店营销。在他们看来，在网上营销，自己的设计容易被剽窃。微店销售的特别之处在于，因为审美理念的相似，可以结识一些志趣相同的朋友，形成一个圈子。

    在喜爱茶文化的“80、90后”群体中，茶文化已经融入到他们的工作和生活中。随着健康意识的提升，这部分群体在商务活动中喜欢找一间高档茶舍，远离嘈杂的环境，在一种轻松的氛围中洽谈合作。

    江西的叶青子在上海读完本科后，在浙江金华开了一间茶馆。茶馆内有书屋，有中式服装店，还有一间专属工作室。据她介绍，开茶馆只是为志趣相同的朋友提供一个聚会的空间，而中式服装设计才是她热爱的事业。在这里，品茶、设计，不亦乐乎。

    另一位“90后”山东女孩朱潜，3年前从北京服装学院毕业后，先是在大型服装企业做设计师，之后为追寻自己的设计理念而离职，在北京开了自己的工作室，设计茶禅服饰，目前在业内已小有名气。朱潜说，由于很多环节都是纯手工制作，生产周期较长，订单都已排到明年了。这是让她痴迷茶禅服设计的最大动力，也是吸引她参加茶博会的关键所在。

    茶博会主办方结合多年办展经验发现，现在，参展的年轻人越来越多，而每年一届茶博会的形式过于严肃，节庆的形式往往令痴迷于茶文化的新生代更有参与感，更能彰显产品的个性。调查显示，传统的中秋节已成为年轻群体热衷于传统文化的符号。于是，主办方决定尝试举办以茶为主的节庆，以契合市场需求，实现茶博会的转型升级。

    活动期间，主办方还组织了“中秋悦茶会”“北京茶友会”。其中，中华茶人联谊会特约讲师、云生那莲私家定制品牌总监铁木做了题为《新中装之路：茶服扛鼎，舍我其谁？》的演讲。同样，他也是一位“80后”茶禅服设计者。