西媒盘点国际大品牌名称由来

    ■王萌

    西班牙《消息报》网站9月18日刊登《一些国际大品牌名称的由来》一文，盘点各品牌名称的由来。文章全文如下：

    你可能穿着阿迪达斯的鞋，萨拉的T恤衫和利维斯的牛仔裤，开着大众的车去星巴克喝咖啡，然后吃一份哈根达斯的冰激凌。但我们日常生活中的这些耳熟能详的品牌名称是怎么来的，又有哪些含义呢？

    如果你生活在城市，那么专家会告诉你，每个人每天会受到大约3000次广告宣传的影响，相当于每年超过100万次。实力传播集团的专家指出，我们要关注的不仅是广告，还有大街上和商店中，甚至是在家中无时无刻出现在我们眼前的各种品牌。

    名称对于一件产品而言是立足于市场的关键因素。商家销售的是品牌，是让人们记住的名称，虽然也许我们对品牌名称的含义一无所知。给产品起名时没有任何科学原理可循，有的名称是描述性的，也有从两个名字中创造出的

    新词语，还有可以产生联想的名称。有的品牌名称是取自于两个词语的第一音节的组合，更有的名称是发明出的新词，甚至有资格被列入词典。

    哈根达斯：没有任何含义

    上世纪20年代，纽约的一位名叫鲁本·马图斯的波兰裔移民开始制作并出售冰激凌产品，后来他的生意越做越大，只是一直缺少一个响亮的名称来吸引美国的消费者，因为当时美国人都喜欢购买从欧洲进口的产品。马图斯的妻子偶然想到一个名称“哈根达斯”，只是这个名字没有任何含义。

    李宁：中国运动员的名字

    李宁是中国最大的运动服饰和运动装备品牌之一，品牌名称取自于它的创始人、中国体操运动员李宁。李宁公司在2008年北京奥运会时迎来了它最辉煌的时刻，成为西班牙等国家体育代表团的赞助商。

    星巴克：并非《白鲸记》中的人物该品牌的官方叙述表明，这个

    名称并非赫尔曼·内维尔的小说《白鲸记》中一个人物的名字。该公司的创始人之一不久前表示，“星巴克”这个名字实际上是来自于无意中从一版老旧地图上看到的地名。

    乐高：丹麦语为“玩得高兴”

    乐高积木的名称是丹麦语LegGodt的缩写，意为“玩得高兴”。

    谷歌：投资商的错误

    大家对全球最大搜索引擎公司的起源已经相当熟知。创始人和投资商想要用一个能够代表海量数据索引的名字来给公司命名，原本想好的名称是“Googol”，代表10的100次幂，意即互联网上的海量资源。但是投资商却犯了一个拼写错误，变成了今天人们耳熟能详的“Google”。

    大众：人民的汽车

    在汽车还只是富人的专属用品的时代，德国汽车制造商提出打造一款中产阶级也能开得起的汽车，于是“大众”这个品牌在德语中的字面意思就是“人民的汽车”。