让新动能挑起外贸转型大梁

    ■本报记者  毛雯

    今天的东莞正在发生着改变。10月，国务院总理李克强赴东莞考察，当地负责人向总理介绍，东莞鞋帽服装等传统产业去年跌幅超过15%，而电子信息产业等“新动能”，正在以超过25%的速度增长。

    东莞的探索只是中国经济“破茧成蝶”的一个缩影。值得注意的是，快速发展的新技术、新模式，也在推动传统动能加速改造升级。今年1—8月，工业技术改造投资同比增长13%，快于工业总投资10.1个百分点。

    “让新动能逐步挑起大梁，旧动能不断焕发生机。”这是李克强对东莞的寄语，也是对中国经济新旧动能转换的期望与规划。

    同样在是广州，几天来的第120届广交会正在如火如荼地进行着。

    记者了解到，此次广交会积极承担引领中国外贸企业转型升级的责任，提升参展质量和专业化水平、扶持自主品牌、加强知识产权保护、创立产品设计与贸易促进中心（PDC）及广交会出口产品设计奖（CF奖），引领企业转型升级，培育外贸竞争新优势。

    创新外贸模式

    近年来，世界经济持续深度调整，我国经济下行压力加大、经济发展进入新常态，外贸发展面临严峻复杂的形势，外贸企业过去加工贸易的经营模式越来越难以为继，转型升级的需求越来越迫切。

    长虹作为中国最大的且历史最悠久的家电品牌，不仅是广交会的常客，更是连续18年的VIP参展商。本次广交会，长虹展台向外界展示呈现了其在物联网技术创新及产品应用等方面的能力

    长虹内部人士表示：“近年来，长虹也通过一系列举措应对国际严峻的贸易形势。”内部人士进一步介绍，首先，加大海外研发投入和自主创新力度，2016年长虹在捷克成立研发中心，重点研发高端智能家电产品，并在6月发布欧洲高端智能电视；其次，完善海外投资布局，寻求并购及战略合作，促进和加强欧洲白电品牌并购和捷克工业园建设，强化海外自主品牌推广，战略性投资建设品牌全球化发展，再加强海外投融资平台建设，降低汇率风险；最后，加强海外根据地建设，不断提升海外子公司的经营水平，促进海外子公司良性发展。

    此次广交会上的外贸创新论坛引人关注。本次活动首次采取业界专家论坛与颁奖仪式相结合的全新举办模式，在外贸创新论坛环节特别邀请相关学者、政界和企业家代表就“中国外贸企业转型升级新路径”、“广交会：中国创造驱动平台”、以及“中国工业设计再提升——企业‘工业设计战略’的时代来临”等题目进行了精彩演讲，让参会企业收获了更加全面、有效的市场资讯与宝贵经验。

    释放品牌效应

    为引导和鼓励中国自主品牌走向海外，提升中国创造的品牌价值和国际话语权，广交会专门设置了品牌展位。第120届广交会一期展会的统计数据显示，面对依然严峻的全球贸易态势，中国外贸展现出了积极的“品牌增长效应”。

    广交会被视为中国外贸的晴雨表和风向标，已经结束的一期展会主要展品为机电类和五矿化工类产品，这也是我国主要出口货物品种。从参展情况看，打造品牌效应、加速市场开拓，成为这两大产业领域中国外贸企业逆势突围的重要方向。

    “为了加快品牌建设，海信一方面在考核体系上加重品牌化的内容，另一方面，加大品牌营销的力度，多年来持续赞助澳网，赞助F1红牛车队，赞助德甲沙尔克04球队等。根据调查显示，海信的国际知名度提高了6个百分点。”广交会现场海信负责人这样告诉记者，海信经过这10年努力，从过去以OEM（代工生产）为主，到现在基本上成为了以品牌为主。

    “过去，我们来参加广交会是以产品贸易为主，重点放在促成交、促订单上。现在我们则是以品牌展示为主，向品牌代理商转型，今年的广交会有点儿品牌代理商年会的味道。”这位负责人说。

    在本届广交会上，中小外贸企业普遍反映出口产品提价困难，利润空间不断被压缩，相比之下，品牌企业、创新企业普遍反映利润率较高，产品竞争力较强。

    有关专家表示，当中国的国际贸易从出口创汇走向以寻找市场空间为主要目的时，品牌化的发展之路是企业赖以生存的基础。