中国车企取洋名进军全球

    没错，中国车企正进军全球。而且为了尽可能成功，它们正在放弃中文名称。

    上周，一个新名称Lynk&Co在柏林推出，这是吉利汽车旗下的子品牌。由北汽联合出资的电动汽车初创品牌Atieva，近来也已改名为更容易理解的LucidMotors。中国人投资的另一个电动汽车初创企业名叫法拉第未来，但英国科学家法拉第的实验室内并不曾有过中国人。

    这些公司为何对外国名称如此趋之若鹜？因为中文名称在中国以外并不好用。为什么呢？中国的车企多是有着生硬且冗长名称的国企。对外国人而言，无论如何练习，广汽和北汽等名称也绝不会朗朗上口。北汽的英文简称为BAIC，但听起来像“bike（自行车）”。

    成立时间较短的中国私营车企的名称比较简短，但它们也有问题。“五菱”和“吉利”的中文发音简洁好听，但与其意义相近的英文就令人感觉别扭。对西方潜在购车者而言，别扭意味着风险，对来自中国的产品尤其如此。

    中国车企转向全球命名术的做法能够成功吗？早在2000多年前，孔子就给当今的车企提出一些指导和告诫：“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成……君子于其言，无所苟而已矣。”翻译成现代语言就是：产品好才是真的好。

    （来源：美国《福布斯》双周刊）