会展人大会上演“创新秀”

    ■胡海棕

    近日，在上海举行的“会展人大会·2016徐泾”，四场众创活动、四场创新者论坛（15场创新演讲）、两大主论坛，以十场活动和创新展示，为会展业带来一场创新秀。

    今年是“会展人大会”继去年首次在上海青浦区朱家角举办后，第二次选择青浦。上海青浦区副区长陈振华表示，随着会展产业与“互联网+”金融、高科技等领域的融合发展，中国会展经济正面临难得的历史发展机遇，青浦区重视会展产业的发展，将会展业作为现代服务业中重点培育发展方向，以统筹推进、领导促进、服务跟进为理念，进一步完善了联动保障和产业推进的机制，搭建了行政、招商、旅游、志愿者服务为一体的商贸平台，促进传统产业转型发展，强化区域办会保障，确保各类各级会展活动的安全有序。

    打造会展小镇

    据陈振华介绍，徐泾镇位于上海虹桥交通综合枢纽，地理位置优越。徐泾作为国内首个国家级会展产业集聚区，首个国家级会展特色镇，将围绕一城两翼的战略布局，发挥区位优势，对接大虹桥商务区建设，加速发展会展经济，形成新的经济增长点。

    本次“会展人大会”有两项与徐泾镇会展产业发展密切相关的大事：一个是国际会展产业园揭牌，另一个是中国会展经济研究会产业会展促进中心落户于此。

    陈振华表示，力争用2至3年的时间，建设国家级会展产业集聚区和亚太地区具有影响力的会展产业服务功能区，同时还将推动徐泾镇发展转型，打造全国首个会展产业小镇。

    中国会展经济研究会会长袁再青表示，近年来，浙江的小镇经济撬动整个转型大格局，其中，会展小镇的发展受到社会各界的广泛关注。

    展览设计“变脸”

    “当下，展览搭建设计，需向客户提供一个设计解决方案。”北京逸格天骄国际展览有限公司设计总监白巍介绍说，随着科技的发展，对展览搭建设计师提出了更高的要求，不仅需要了解和掌握多媒体技术，还要指导客户在展示中的应用。

    在白巍看来，随着竞争的加剧，设计师要考虑的因素更多。如要提升受众参与体验的需求，反观展览业的发展现状，展览设计公司正面临全新的变化：产品差异化、服务差异化，以及核心竞争力，这其中强调的是客户参与和体验感受。因此，展览搭建设计师需要强化“体验式体验设计”，以提升参展产品的初级化，让设计方案更具竞争力。同时，要引导客户改变焦点，不要让客户的焦点聚集在设计作品本身，而是将焦点聚集在设计作品所能带来的行为上，以此引导其客户（观众）行为上的改变。

    白巍认为，一个具有竞争力的设计师，不仅要从完美故事到激发行动，达成受众对品牌认知的提升，还要帮助客户提高品牌的忠诚度与美誉度。

    G20杭州峰会启示

    “G20杭州峰会的举办，让中国会展人和杭州同时站在了世界的前沿。”杭州国际博览中心总经理赵鹏鹏介绍说，在G20杭州峰会举办之前，通过网络大数据搜索海外社交平台，2016杭州G20是最热门词汇。甚至只要搜索杭州，就与G20相关联。杭州已不仅仅是一个地名，而是一个国际大型活动的代名词；2016年，G20杭州峰会已成为中国外交的一个代名词。也就是说，G20杭州峰会的举办，不仅带动了杭州经济的发展，同时也加快了整个城市的建设。

    赵鹏鹏表示，杭州会展业起步较早，但发展相对滞后。其中，场馆设施落后是影响杭州会展业发展的一个重要因素。

    杭州国际博览中心的落成，弥补了杭州乃至浙江场馆硬件的不足。据赵鹏鹏透露，为保障G20杭州峰会顺利召开，杭州方面采用了场馆输出管理模式，由北辰集团作为场馆运营和管理团队，并由北辰集团成立了保障组，包括工程保障组、服务保障组、财务物资保障组、综合保障组，确保了一届圆满的G20杭州峰会。