虚拟现实技术或成会展业创新突破口

    ■本报记者  兰馨

    虚拟现实（VR）技术的渗入，是否将为会展业带来一场变革？近日在北京第二外国语学院举办的第二届中国会展发展·北京对话会上，围绕这一话题出现了“两派”：即保守派和先锋派。保守派认为，传统展会面对面交流与沟通的功能，是VR技术无法替代的。而先锋派则坦陈，看到参展企业将VR技术带到现场的那一刻，瞬间警醒：“展会主办者的好日子过去了”。

    体验新技术的“利器”

    “同一类别产品有三款不同的技术参数，但参展商只带来一款，另外两款产品则需采购商通过VR体验其性能。”雅森集团总裁谢宇介绍说，在今年的汽车后市场用品展会上，海外参展商的这一举动，让他有了强烈的危机感。

    据谢宇介绍，如果没有VR技术，参展企业的三款产品至少需要一个500平方米的特装展位。但使用VR技术后，只需一个小的展位就完成了一次重要的参展计划，不但节省了参展的人力、物力和财力，而且还极大地提升了参展效果。

    “虚拟现实技术没有对实体展会形成竞争。”北京圣讯文化发展有限公司总经理沙克仲认为，互联网的快速发展，曾引发虚拟展会对实体展会形成冲击的讨论。但这么多年来，实体展会的规模不但没有萎缩，反而出现了较大增加。即使在2008年全球经济下滑时期，实体展会仍然发展得很好。

    沙克仲强调说，目前值得人们深思的是随着创新技术的发展，如何更好地为会展业服务。

    学习跨界与融合的能力

    “产业创新，就是跨界。”长城会副总裁周景龙认为，随着互联技术的不断创新，对会展从业者也提出了更高的要求。但会展人如果不接受创新技术，将会被淘汰。但可以肯定的是，无论互联网技术怎样发展，都无法取代实体展会。

    据周景龙介绍，最近，长城会成立了产业创新部，负责会展业的“智能+”战略。按照会展业的线上与线下结合、软件与硬件结合、资源与模式相结合的特点，互联网与智能化将是会展业未来的发展趋势。

    周景龙强调，之所以提出“智能+”，而不是“智慧+”的发展战略，是因为实现跨界与融合，体现的是会展人的一种能力。简单地说，随着创新技术的发展，会展人要学会跨界与融合的能力，进而促进会展产业的创新。

    在周景龙看来，一项新技术出现的时候，大多数人持保守的态度，勇于尝试的属于少数人，而在这少数人中，又有90%的人以失败告终，最后可能只有10%的人接近于成功，这就是适应创新的过程。

    展会功能无法替代

    “未来，会展业将是线上和线下殊途同归。”北京第二外国语学院会展系教师王馨欣的结论源于11月初阿里巴巴集团董事局主席马云在“2016云栖大会”上提出的“五个新”，其中之一是“新零售”。他认为，随着互联技术的发展，将对线上展会形式提出新的要求，而创新技术的不断发展又会反馈给实体展会，进行更好的完善和弥补。

    对此，谢宇也坦陈，在当前4G网络环境下，实体展会主办方已经感受到竞争的压力，等到了5G时代，如果实体展会不能提供更好的创新性服务，将无法吸引企业参展。

    对于业界的担忧，展酷网CEO赵洋表示，VR技术不会取代实体展会。理由是，展品可以通过VR技术替代。但同时，参展企业需要为VR技术设置体验区，因此，参展企业的参展面积不会因为VR技术减少，而是不会有太多变化。

    周景龙则认为，无论技术怎样发展，会展产业都不会被颠覆。因为，技术越发展，人们越需要亲身体验、深层交互，这是实体展会不可被替代的功能。