跨境电商成县域经济发展新方向

    ■本报记者  张凡  实习记者  褚召忍

    “县域跨境电商的发展不能停留在国内，应该把视野投向更广阔的市场，使产品走出县域销往全球。”近日，阿里巴巴副总裁孙军工在新经济县域即未来——2016中国县域智慧外贸峰会上说。

    记者了解到，自商务部、农业部、财政部联合推动电子商务进农村示范县评选工作以来，全国已经有490多个县得到了示范县的称号，县域电商也成为多位县级领导研究的新课题，成为推动县域经济发展的新方向。

    电商触角伸向县域

    根据阿里巴巴发布的《2015年中国县域电子商务报告》和“2015年中国电子商务百佳县”榜单，县域电商进入多方协同发展新阶段，企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等，正多方合力推动县域电子商务快速发展。目前，全国已有亿元淘宝县超过350个。

    电商企业缘何将触角伸向三线城市以下市场？一言以蔽之：庞大的市场蕴藏着巨大的需求和发展空间。来自中国社科院的数据显示，县域经济在中国具有举足轻重的作用，GDP占全国约50%，人口占全国约70%。

    据阿里研究院高级专家盛振中分析，推动跨境电商增长有四大动力，分别是技术进步、消费升级、信用保障、产业支撑。其中，消费升级在国内外两个市场都将发生，这意味着，跨境电商持续、快速增长，具有坚实的市场基础。

    值得注意的是，县域消费也在升级，对于跨境电商来说，其中蕴藏着新的发展机遇。

    数据显示，2016年“双十一”期间，县域消费者购买跨境商品最多的三大品类是母婴用品、美妆个护和保健户外用品，反映出县域消费者在健康、安全方面有强烈的需求。他们购买的跨境商品来源国前十位依次为日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、荷兰、法国、瑞士、英国和泰国，以发达国家为主，这反映出这些国家商品对于县域消费者来说充满吸引力。

    孙军工表示，“跨境电商的贸易额以每年23%的速度递增，跨境电商将成为重要的外贸模式之一。相对于整个跨境电商来说，县域跨境电商是一个增长迅猛的领域，未来的进口贸易占比将会不断上升。”

    发展的关键在于服务体系

    在“互联网+”的时代背景下，跨境电商的浪潮已不再仅仅局限于国内一二线城市，而是逐步向三四线城市、甚至县域渗透和发展。一些外贸出口集中、行业集中的县域，可以运用跨境电商带动县域经济产业升级。

    对外经贸大学教授王健分析，县域经济集聚了很多产业，通过产业和平台的整合，形成一个产业群，这是跨境电商非常重要的发展方向。跨境电商平台的作用越来越突出，并且可以积累一些数据，用数据来重新整合全球的市场分工。当外贸的主力军分布在县域的时候，制造企业要考虑全产业链的整合，去掉中间商渠道，直接面对国外的消费者。

    盛振中认为，掌握未来一个地方跨境电商发展的关键点在于服务体系。他通过总结中国当前跨境电商发展最好的25个县市发现，“跨境电商发展好的城市，它的服务体系是本地化的，而且整个贸易服务体系是基于网络。”

    目前，阿里正在与政府一起搭建底层服务体系，推动更多的人到县域里进行创业。“阿里要在县里面打造一个基础服务体系，把包括培训、电商、基础设施、第三方、金融和物流的整个全套班子一起带过去，构建一个本地化企业服务中心。”阿里巴巴集团副总裁余勇说。

    当前，以县为主的外贸经济正在快速发展，尤其是东部沿海地区。盛振中总结发现，大部分县、县级市的跨境电商处于发展的早期，在空间分布上极度不均，全国跨境电商排名前二十五的县如义乌、永康、余姚、安平、武义等地，大多是集中在东部沿海地区，而且都有一个或者多个产业的聚集群。