探索多元融合 定义国际消费新坐标

    近年来，“全球城市”已成为上海新一轮城市总体规划明确的发展愿景。静安区是上海中心城区，在上海商业版图中占有重要地位。作为上海独具魅力的一流商业街区，静安区南京路将在商圈、品牌与街区间实现平衡发展；坚持现代创新、互动协作，打造高端商务商业聚集带和上海中央活动区；在打造上海“全球城市”的过程中发挥更大作用。

    由上海市商务委员会、上海市静安区人民政府、上海现代服务业联合会与《福布斯》中文版联合举办的2016福布斯静安南京路论坛，近日，在上海展览中心举行。

    上海现代服务业联合会会长周禹鹏、上海市商务委员会主任尚玉英、中共上海市静安区委书记安路生、静安区区长陆晓栋等领导及国际著名商圈代表、政府部门领导、企业家代表、品牌商代表等出席了此次论坛。

    福布斯静安南京路论坛自2007年创办以来，迄今已是连续第10年举办。论坛以静安南京路为半径，以国际化视野探索静安区、上海乃至中国商业的创新与发展。作为业界的饕餮盛宴，十年来，众多政府领导、海内外的专家学者、企业家以及业界翘楚云集于此，深入对话，观点碰撞，为商业发展和城市繁荣建言献策，为上海乃至中国商业的发展提供风向标。

    论坛开幕式由静安区副区长周海鹰主持。尚玉英在开幕式上首先致辞，她援引近期发布的《2016年全球零售目的地》研究报告指出，上海业已成为各大国际零售品牌的前沿阵地和青睐之地，其中静安南京西路是业界广泛认可的优质零售市场。她认为，未来零售业的最大变化是消费再升级、融合性消费或者升级版消费需求旺盛，具体表现在三个方面：一是商品加服务，且未来服务类的消费规模将超过商品类的消费；二是线上加线下，商品主动提供双平台；三是零售加体验，体验式商业将成为上海新商业的一种模式。尚玉英表示，未来将着力推动以下三个方面的工作：一是顺应消费升级大趋势，全面提升商品消费和服务消费丰富度；二是推动“互联网+流通”计划；三是推进商务诚信体系的建设，营造良好的消费环境。

    安路生致辞表示，本届论坛的举行恰逢新静安成立一周年。一年来，在全区上下和社会各界的共同努力下，新静安以更加蓬勃的朝气与活力，凝心聚力、改革创新、锐意进取，保持了发展的强劲势头。各方面工作都取得了令人瞩目的成绩，“国际静安、圆梦福地”的美好前景已经清晰可见。南京西路两侧高端商务商业集聚带是新静安“一轴三带”发展战略的核心板块之一。在上海建设“全球城市”的重要时期，社会各界要牢牢把握机遇，进一步加大探索创新力度，努力将静安南京路打造成引领全球商业发展潮流的“国际消费城市示范区”。

    周禹鹏也在论坛上致辞。陆晓栋做了《推进“国际消费城市示范区”工作的思考》的主旨演讲。

    为进一步推动上海国际消费城市建设，经上海市政府批准，静安区被授予“国际消费城市示范区”称号。开幕式现场举行了示范区授牌仪式。在热烈的掌声中，上海市商务委员会副主任吴星宝向静安区授牌，周海鹰代表静安区接受荣誉称号。

    围绕“全球城市愿景下的国际商圈新定位”主题，海内外众多商业大咖出谋划策，为静安南京路商圈如何在上海建设“全球城市”的发展愿景下，实现商圈、品牌与街区间平衡发展，打造高端商务商业集聚带和上海中央活动区积极建言。

    通过深入对话，论坛提出了“人性化业态”理念，即消费新趋势下，商圈、街区应更多关注消费者的参与、体验和感受，打造更丰富、更人性的商圈业态组合，使街区空间环境、建筑设计及文化氛围更贴近、满足目标客户群体的体验式需求。LVMH大中华区总裁吴越对时尚奢侈品在静安区的发展给予了重新定位；法国巴黎香榭丽舍大街管委会副主席库特（Jean-FranoisCourt）和前上海美商会主席彭世杰（JeffreyBernstein）则通过巴黎香榭丽舍大街、美国第五大道与上海南京路的纵横对比，提出人性化、多元化的新业态将加速商圈消费的国际化；世邦魏理仕华东区董事总经理莫非（LukeMoffat）和英国BOP创意产业咨询公司中国区总裁康岚·罗彻（ConorRoche）强调，把路让位于人，给消费者更好的居住、文化和娱乐空间，让现代街区更具活力和吸引力。

    通过观点碰撞，论坛提出了“多元融合”概念，即用开放的心态，通过共享的商圈和零售业态，实现国际品牌与国内品牌的共同发展，融合交流，进而促进商圈发展、国际化与全球化，形成一个持续共赢的商业生态。

    在业界的瞩目下，代表着中意商业合作共赢硕果的“中意时尚创意咨询委员会”宣告成立，宝格丽欧洲、中东和非洲地区董事总经理莱礼奥嘎瓦查（LelioGavazza），上海纺织控股集团总裁、上海时装周组委会副主任、秘书长朱勇共同为其揭牌；为更好地促进中意两地经济和各项社会事业的发展，以及友好交流，现场还举行了上海静安南京路和意大利米兰蒙特拿破仑大街战略合作签约仪式，上海市静安南京路商业企业联合会会长朱培樑和意大利米兰蒙特拿破仑大街协会主席GuglielmoMiani共同签署了协议。

    通过思维交锋，论坛提出了“互动协作”倡议，即不同商业模式、不同商圈之间的合作、互鉴，尤其是传统商圈街区，应积极参与到全球商业街区的互动与协作当中，取长补短，不断创新。上海市静安南京路商业企业联合会会长朱培樑指出，互动协作一方面是品牌的合作，表现在国际品牌的“引进来”，中华老字号品牌的“走出去”；另一方面是文化的互动，打造商业与文化、艺术、时尚的跨界营销，同时可以借鉴优秀商区如香榭丽舍大街建设的经验。新加坡乌节路商联会会长邵在忠先生（MarkShaw）现场分享了乌节路商圈活动的历史与经验，希冀和巴黎香榭丽舍大街、米兰蒙特拿破仑大街一样，为加强与静安商圈的合作提供更多的契机和可能。

    （何秀芳刘宇）