今年互联网电视品牌市场份额首超外资品牌

    本报讯  （特约记者  张莉）近日在京发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，2016年，彩电零售量预计突破4800万台，其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%，成为一股不可小觑的力量。预计2017全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。

    《报告》指出，虽然今年中国彩电市场继续保持平稳增长的态势，但“以价格拼销量”“增产不增收”已成为彩电行业的常态，这也是互联网电视企业进军彩电行业所带来的“鲶鱼效应”。为避免陷入同质化的中低端红海搏杀，传统彩电企业纷纷选择向高端进发，由此也带来彩电市场高端产品份额的持续增长，高品质产品迎来前所未有的发展良机。

    《报告》显示，55寸和65寸的HDR（高动态光照渲染）电视占整个市场的70%以上，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到80%。此外，由中国电子技术标准化研究院发布的《HDR2.0显示认证技术规范》则为消费者购买到高品质的彩电产品保驾护航。

    尽管今年的彩电消费市场迎来了小幅回暖，但近期面板价格的上涨使处于微利或负利时代的彩电业更是雪上加霜，部分互联网电视企业开始连续上调电视终端价格，以应对面板上涨带来的成本压力。随着整个彩电产业步入调整期，各彩电企业从产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。

    著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在彩电市场竞争压力越来越大的今天，通过产业链整合，彩电企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段，未来，全生态竞争或成为主旋律。在此趋势下，新的彩电市场格局有望重塑，未来可能出现强者恒强弱者愈弱的局面，国内彩电业的新一轮洗牌将在所难免。