文化IP价值凸显

    ■本报记者  张伟伦

    近日，国家发改委出台新版《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》，其中将数字创意产业归为今后我国8大战略性新兴产业之一。以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展，成为今后我国文化产业发展的重要方向。这也使得文化产业中IP（知识产权IntellectualProperty）的价值不断凸显，成为一个越来越重要的无形资产。

    确权让创意类产品更具价值

    随着国民生活水平的提高，精神文化需求日益提升，在政府的大力推动和各类投资的热捧下，我国文化产业近年来实现了高速发展。尤其在现代通信技术的推动下，文化产业也越来越多地与其他产业融合，文化生产力增强。

    “知识产权是在科学技术、文化艺术等领域中，发明者、创作者对自己的创造性劳动成果依法享有的专有权。”长期从事知识产权工作的横琴国际知识产权交易中心副总经理张秋月在接受《中国贸易报》记者采访时表示，知识产权包括与文学、艺术和科学作品有关的权利，也包括其他一切工业、科学及文学艺术领域的智力创作活动所产生的权利。“文化产业从广义上来说包括文化本身形成的产业，也包括文化与各产业融合的产物。简单地说，知识产权包括了一切与文化相关的权利。”

    近年来，随着新型媒体的发展，文化创意类产品备受瞩目，文化IP成为焦点。文化创意类产品除包含传统的图书、报刊等出版物外，还不断衍生出通过网络和移动终端传播的动漫、游戏、电影、电视和微视频等。这些不仅能够满足现代社会中各人群对高品质文化以及个性文化的需求，也能够提高中华文化在国际文化领域中的竞争力。尤其在市场经济环境下，伴随着中国文化产业链的不断完善，IP具有了更广泛的资本价值。

    张秋月认为，从商业、贸易的角度，文化产业涉及到版权与邻接权、商标权、地理标志权、工业品外观设计权、专利权、商业秘密权等。对于文化贸易来讲，商贸交易不能交易一个抽象的东西，或者一个没有权属的东西，所以文化形成知识产权后才能方便成为交易的标的，而在文化贸易中，加强知识产权保护又能提升文化产品的市场价值。所以确定权属和提升市场价值，就是知识产权的核心意义。

    助中国文化“走出去”更稳健

    文化产业作为文化与经济双核战略结合的重要载体，价值逐渐凸显，其发展壮大也必将成为我国对外贸易的新增长点。以游戏行业为例，近几年，越来越多承载中国文化元素的国产游戏进入美国、俄罗斯、日本等海外市场。如完美世界推出的《神雕侠侣》在海外受到热捧，该公司CEO萧泓表示，今后完美世界将继续挖掘传统文化的精粹，把中国优秀文化产品推广到世界各个角落，传播更多中国故事。

    文化自信是民族自信的源头。相关业界人士也指出，中国文化“走出去”正当时，“一带一路”建设为文化产业对接全球化提供了诸多新机遇。以此催生出的文化IP作为文化产业的重要组成，也必将为中国进行对外文化贸易提供更多助力。

    “随着中国文化产业的发展，创意类产品知识产权的重要性越来越凸显。文化IP重要性之所以得以提升是由于在技术同质化的今天，市场竞争越来越依赖于创意、创新。”张秋月结合自身的工作经验告诉记者，知识产权是一项法律制度，也是在国际贸易中必须遵守的重要的制度规则。这意味着不管我们懂不懂、想不想重视知识产权，只要中国文化产品“走出去”，都得要遵守这一规则。对外文化贸易不重视IP保护，很可能吃亏挨打，甚至功亏一篑。重视IP价值也是获得更高收益和更强国际市场竞争力的重要途径。