助跑跨境电商 打造丝路驿站

    ■本报记者  孙允广

    为更好地帮助企业利用跨境电子商务实现外贸转型升级，2月23日至24日，中国贸促会于广东省深圳市举办了跨境电子商务创新发展（深圳）培训班。此次培训班由中国贸促会贸易投资促进部主办，广东省跨境电子商务行业协会协办，中国贸促会（中国国际商会）培训中心承办。来自广东、山东、河北、辽宁等地的60多名外贸企业负责人和商务系统人员参加了培训。

    与会专家分别就跨境电子商务发展趋势、海关监管政策、深圳前海自贸试验区跨境电子商务发展经验、垂直行业电商发展路径、跨境电商综合服务平台的企业扶持经验等内容进行了专题讲解。

    国际贸易方式正在转型

    前海自贸试验区跨境电子商务部主任张万兴认为，20世纪末开始的跨境电商只是改变了传统国际贸易的营销方式，随着全球互联网基础设施的迅速发展和普遍使用，当前跨境电商已经对国际贸易运作方式、贸易链环节产生了革命性、实质性影响。随着中小企业、个人深入参与到国际贸易的各个环节，中小企业直接与全球消费者进行互动和交易，全球化红利的受益者更加广泛，各方受益也更加均衡和普惠。

    数据显示，2015年，中国跨境电商零售交易额达7512亿元，同比增长69%，其中跨境电商零售出口额5032亿元，同比增长60%；跨境电商零售进口额2480亿元，同比增长92%。预计到2020年，中国跨境电商零售交易额将超过3.6万亿元，在2015至2020期间，年均增幅约37%。

    本次培训会主讲单位助跑电商培训经理倪雅慧表示，跨境电商拥有着全球近百亿的市场规模，美国、法国、东南亚国家等是中国主要的跨境电商贸易市场。目前正是跨境电商政策红利窗口期，企业应紧随“一带一路”建设的热潮，打造网上丝路驿站。

    虽然市场广阔、发展势头强劲，但跨境电商也并非简单的捞金蓝海。倪雅慧说：“随着劳动力成本上升、利润空间收窄、融资状况紧张、市场前景不明朗、人民币汇率波动等因素的出现，中国在跨境电商领域的发展也有隐忧。不过，中国制造业在产业升级中，涌现出一大批优秀企业和产品，优质正品行货的概念不断加强，全球消费者正在获得更多的‘中国智造’。”

    企业需掌握电商运营技巧

    我国跨境电商以出口为主，2015年跨境电商出口交易额占跨境电商总额的83.1%，进口占16.9%。跨境电商模式以B2B为主，2015年B2B占跨境电商总额的84.3%，跨境电商零售仅占15.7%。但跨境电商零售增长强劲，预计2020年跨境电商零售占比将超过30%。

    倪雅慧表示，对于跨境电商出口企业而言，应了解出口目的地的互联网普及率、当地零售业状态、政治环境、经济发展、支付环境、地理及物流、文化等多种要素，不同地区用户存在着差异化的属性。此外，商家还需针对不同的外贸商品，平衡海运、空运、小包直邮、快递等运输方式的时效性和经济成本。

    倪雅慧还针对跨境电商开店必备技巧等进行了讲解，其中包括信用卡的使用，手机、邮箱的申请，网络宽带的设置、境外银行卡使用规则、营业执照审核等。

    助跑网络科技有限公司主讲人张国庆分析了亚马逊、易卖通、易趣等网络平台特点，他表示，不同平台的受众人群不同，亚马逊主打中高端，重视品牌和包装；速卖通则主打中低端，以“零售+小批发”模式为主；易趣网产品多物美价廉，以中低端产品为主，满足用户零售、拍卖、猎奇的使用需求。商家应根据自身的资质以及平台的准入要求来综合判定要入驻哪个平台，也可以同时入驻多个平台，但最终仍需根据产品的市场情况做最终的决定。

    对于企业如何利用保税区政策开展跨境电商业务，张万兴介绍，目前国家正在探索建立多层次的贸易监管体系。现已开放了“直购进口”，实施“跨境快速通关+入区即卸货+先入区、再理货、后申报”的优惠流程，通过保税区优惠政策，跨境电商可实现“两头在外”到“区内直邮”的便利，资金方面也可实现“账册互转”“区区互转”，最终形成“跨境电商+保税展示交易”的良性模式。

    张国庆表示，通过构建良性的跨境电商进出口模式，不仅可以为中国企业开辟新的国际市场，提高国内居民生活水平，还将推动中国贸易获得良性发展。