杭州会展业春意盎然

    ■周春雨

    近日，杭州市政府网站发布了《杭州市会展业促进条例（草案）（征求意见稿）》，提出杭州会展业发展要与城市定位、城市品牌和产业特色相融合，实现差异化和特色化发展。

    业内有一种说法认为，G20杭州峰会的举办让杭州重新认识了会展业，后G20时代，杭州会展业找到了新的发展方向。而杭州方面也不否认，G20杭州峰会的举办为杭州会展行业的配套服务留下了一笔宝贵财富。

    可以说，G20峰会的举办成为杭州会展业的又一重大转折点。在G20峰会举办之前，2016年7月11日，杭州市委十一届十一次全体会议审议通过《中共杭州市委关于全面提升杭州城市国际化水平的若干意见（草案）》，明确了杭州推进国际化的阶段性目标，提出将杭州打造成国际会议目的地城市。

    根据国际会议大会协会（ICCA）发布的2015年度会议目的地排行榜，旅游名城杭州位列第三，仅次于北京与上海，跻身全球100强国际会议目的地城市。

    杭州会展业的国际化可追溯到1929年，为“争促物产之改良，谋实业之发达”，杭州举办了历时137天的首届西湖博览会，首开中国现代博览会先河。西湖博览会与历史上著名的1893年芝加哥博览会、1900年巴黎博览会和1927年费城博览会并称为国际性庆典。

    作为中国现代会展业的发祥地之一，杭州将城市定位为：具有世界水准的国际会议举办城市、会展之都、赛事之城。但从此次发布的征求意见稿可以看出，杭州将深耕历史人文、旅游休闲、信息经济和智慧应用等内容，意在引进国际会议、国际高端论坛和国际知名会展、节庆、赛事、演艺等活动，推进会展品牌化和国际化水平的提升。

    此次征求意见稿提出了一系列扶持和奖励措施。除通过设立专项资金，重点扶持在本市举办的规模大、质量优、效益好、影响广、辐射带动作用强的品牌会展活动和符合本土产业发展方向、具有发展潜力的会展活动外，还将鼓励本土会展企业、会展品牌加入国际展览业协会、国际展览与项目协会等国际知名会展业组织，对取得国际认证的，按规定给予奖励。

    征求意见稿强调，加强会展与文化、体育、旅游、商贸等产业的融合，进而形成会展产业链。可以看出，杭州规划的是“大会展”格局，在做大会展产业的同时，还将再提升城市品牌，这是一次自我“宣战”。

    根据杭州市政府网站公布的信息显示，此次征求意见稿的留言截止时间为本月底。这意味着，这场会展设计秀准备就绪，将择日亮相。

    作为G20杭州峰会主会场，杭州国博中心的会展活动档期已经排到2020年。据统计，从2016年9月25日开放至今，杭州国博中心接待参观考察团体以及游客超过40万人次。其周边的萧山开元名都大酒店去年第四季度营收突破1亿元，增长20%。

    近年来，为提升国际会议目的地的知名度，杭州市旅游委每年都会在重点行业聘请10名左右的“会议大使”，借助其影响力以引进更多国际高端会议落户杭州。

    进入后G20时代，征求意见稿的制定可谓是顺势而为。会展活动的组织方乐得借势营造聚集效应，何况还有扶持政策等诱惑。

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