苹果支付推进缓慢拿微信开刀

日前，微信公众号微信派发出“遗憾通知”，称受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17：00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。并在前一封通知中暗示用户可以通过二维码的方式对喜欢的公众号文章进行打赏。

但紧接着，苹果再次强调新规，微信再次通知，将关闭对公众平台文章个人二维码转账功能，“用户可选择其他方式继续支持喜爱的公众号运营者”。

这颇具戏剧性的一波三折中，苹果的强势可窥一斑，在微信推出小程序之后两者之间的利益博弈最大化，在不妥协也不挑明的“暗斗”中，苹果和微信这两个对手正在掂量着彼此价值进行角力。

宁为玉碎

“如果您想要在App内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），则必须使用App内购买。App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。”2016年6月最新版的苹果开发者协议中的3.1.1条款这样规定。

换句话说，任何能够通过付费解锁新功能而产生的虚拟支付都要通过IAP机制（应用内购买）实现，而对于这部分费用，苹果抽取30%的提成。

此前，在iOS端，无论在何种App购买音乐、游戏或者视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是“App内购买”）。而App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式，其中不含微信支付。

一位资深游戏玩家丁丁（化名）表示：“我经常玩游戏，需要买一些道具，这个时候在苹果手机上就不允许用微信购买，只能通过Apple Pay，如果用户没有Apple Pay，就买不了。”

面对苹果新规，通过长达10个月的“沟通协调”，微信团队选择了一种宁为玉碎的方式——放弃全部赞赏功能，包括对于表情产品的赞赏功能。

“iOS版微信表情赞赏功能预计将在微信客户端的下一版本中被关闭，旧版本的iOS、安卓及其他版本的微信不受影响。具体以官方信息为准。”微信团队发言人表示，“今后，建议用户通过其他方式对公众号或者表情艺术家表示支持，也可通过安卓版微信继续进行赞赏。”

北京达晓律所律师林蔚认为，自带IAP的App被强行下架并不少见。“已经有数以万计的App因为这个原因下架。微信因为其市场地位，所以扛到现在才妥协。”林蔚表示。

林蔚进一步指出，苹果不允许应用程序使用第三方支付的“霸王条例”属于滥用市场支配地位，违反中国反垄断法中有关“搭售”和“交易时附加不合理交易条件”等内容。

价值博弈

无论是对苹果还是微信来说，赞赏收入的30%并不是一笔大数目，但确是彰显背后实力的“原则问题”。

对于苹果而言，微信占据大量用户资源，但从来不与其进行利益分成，在年初又推出小程序，侵入了苹果“应用”腹地，是一大隐患。而对于微信而言，赞赏功能原则上并没有通过支付开启新的功能，在这点上与苹果的新规有一些出入，顺从苹果使用IAP，那在其他付费模式上也将陷于被动境地。

据悉，Apple Pay入华已经超过一年，但是在中国占有的市场份额仍然只有不到2%。根据易观最新一期的市场占有率统计，支付宝、微信和QQ钱包占据了中国第三方移动支付市场交易份额的90%以上。而苹果在美国移动支付的份额接近40%。

Gartner研究总监沈哲怡表示：“Apple Pay入华后的市场份额一直不理想，这次关闭微信打赏，很大一部分原因也是出于Apple Pay的考虑。要苹果开放平台是相当难的。”但是通过微信打赏的用户入口还是相对有限的，为什么苹果要拿微信打赏开刀？沈哲怡认为，“或许这是少数几个苹果所能控制的微信的用户接口。”

如果腾讯算是财大气粗、能和苹果叫板的公司，那么有一些小型的移动应用程序的中国开发者的势力就比较薄弱了。就在上周，达晓律所已经提出了要为小型的移动开发者维权，用法律手段对苹果公司在运营应用商店过程中的涉嫌违法和侵权行为，包括涉嫌滥用市场支配地位和违反国家关于互联网信息服务、网络出版服务的法规、规章的行为提起民事诉讼或行政投诉，以保护移动应用程序开发者、运营者、消费者的合法权益。

不仅在中国，在欧盟、加拿大、日本、韩国、俄罗斯等地，苹果都曾遭遇过反垄断调查或者诉讼。即便在美国本土，苹果商城也曾因为行业垄断在联邦巡回法院被提起集体诉讼。