文化不仅是好标签更是好产品

为期4天的义乌文交会吸引了83458人次的境内外采购商及观众，44个贸易团队参会，现场达成采购与合作意向2200余个。参展商中包括中国国家博物馆、首都博物馆等在内的85家国内博物馆、美术馆，展示了全国文化文物创意产品的优秀成果，实现交易额1039万元。采购洽谈会现场达成成交额7500万元，动漫衍生品授权交易活动实现授权金额2.45亿元……

4月30日闭幕的第12届中国（义乌）文化产品交易会（简称义乌文交会），用上述一组组数据说明，文创义乌已步入转型升级快车道。

促进文化贸易 互联互通

文化因交流而丰富，文明因交融而多彩，义乌文交会的国际化色彩越来越浓厚。

据记者了解，此次义乌文交会吸引了来自俄罗斯、法国、德国、希腊、西班牙、南非、美国等60余个国家和地区的企业和艺术家参加，参展国家数量为历届之最。

探索“一带一路”下的文化融合、传承与创新，成为义乌文交会自觉承担的新使命。本届文交会专设“一带一路”馆，荟萃了沿线国家各具特色的文化产品。谈及此次参展的目的时，浙江新纪元文化休闲有限公司电商管理部部长张海力对记者说，希望依托义乌“新丝路、新起点”的战略地位和“世界小商品之都”的贸易特色，通过文交会打通经贸文化“新丝路”，促进“一带一路”文化贸易互联互通。

记者在展会现场看到，国际木雕艺术展区汇集了64个国家和地区的90位艺术家的160件作品，展示了各个国家的民俗传统、精神气质和独运匠心。“在多元文化共融的义乌，非常适合集中展示不同国家艺术家的木雕作品。”国际木文化学会秘书长苏金玲如是说。

连续3年参展的韩国展团，今年继续携30多家企业参展，现场展示和推广韩国文化创意、影视、游戏、动漫等创意内容。一位参展人员告诉记者，前几届参展效果不错，希望通过此次文交会与中国影视发行、制造、贸易企业对接，开展更广泛的合作。

据不完全统计，目前，义乌市文化产业生产销售总值已超过1000亿元，其中核心类文化产品总值达200多亿元，生产经营单位1万余家，从业人员30万人，是浙江乃至全国文化产品的主要销售基地、生产基地和外贸出口基地。

义乌文交会以其独特的定位，在繁荣义乌市场、助力区域经济转型升级、促进文化产品出口等方面都有出色表现，从而推动义乌从“小商品”向“大文化”转变。

搭建创意与产业碰撞平台

文化强大而广泛的渗透力，造就了文化的经济价值，义乌文交会的文化市场化步伐随之越来越快。

展会现场，数码版画、微信点歌台等一批新成果、新技术让人眼前一亮。老字号呈现新气象，85家博物馆和美术馆重塑文物新生命，纷纷推出各自开发的文创衍生品。

“观众反响挺热烈的，我们带来的印有吴冠中画作的伞展出才两个多小时就售光了。”浙江美术馆的展台工作人员非常兴奋地对记者说。

浙江千文万华创意文化有限公司设计总监林朝阳介绍说，现在的消费者不仅关心产品质量，更看重产品设计。

创意设计在提高文化产品附加值方面起到关键作用，义乌文交会于2014年转型升级后，继续将“创意设计”展示和交易放在重要位置。本届文交会携手IDE创新设计，围绕“融·新”主题，现场体验创新设计带来的美好生活，推动义乌本土设计与国际设计的交流和合作。中国美院打造的“最设计”展区更是首次将设计课堂加入展览中，让选购文创产品的观众亲自体验设计，将创意附着于产品上。

创意产业设计迎来发展的黄金期，对设计人才的需求也随之水涨船高。本届义乌文交会当起“红娘”，用心为54名设计师和28家单位的167件项目及实物产品牵线，以促成其设计作品向设计产品转化。

林朝阳认为，文化是赋予产品内涵的好标签，更是可以提升行业附加值的好产品，而特色文化创意产业发展的核心是IP开发，必须重视版权保护工作。

义乌文交会不但打造文化产品和文化活动的秀场，而且搭建起创意与产业碰撞的交易平台。据统计，前11届文交会累计交易额达382.16亿元，累计外贸出口额达230.76亿元，观众超过90万人次。

未来，义乌文交会将助推义乌商品走向世界，除了有种类、品质等元素之外，还会有创意、设计等文化含量更高的附加值。