2017阿斯塔纳世博会中国馆现别样风采

（接上期）

把准世博脉搏、更新设计理念、注重观众感受

随着人类社会的发展，具有悠久历史的世博会也在不断变革演进。从无主题展览演变为演绎主题展览，从推销产品、推广科技演变为注重社会人文。在形式上，从单一的展馆展出，演变为展馆展出、园区活动、主题论坛“三驾马车”并重。园区活动，是指主办者和参展者在世博园区举行的歌舞演出、花车巡游、“非遗”表演等（2010年上海世博会有2万多场园区活动）；主题论坛，是指在世博会举办期间和举办前后，主办者和参展者围绕世博会主题和副主题所组织的各种论坛和会议活动。这些都是现代世博会的新特征。

在展馆展示方面，现在的世博会相比过去有很大的变化；与传统的展览会相比，更是相去甚远。现代世博会更加注重观众感受，展出方要千方百计去吸引观众、取悦观众。这是展出能否取得成功的关键。

(一)展出要有“故事线”

要想让主题深入人心，必须让展项能够“讲故事”。本次世博会中国馆的故事线非常清晰和完整，既有主线又有辅线。主线是前文提到的“过去、现在和未来”，辅线之一是“智慧能源的一天”展项。该展项主要展示一个城市居民的一天，起床后用智能冰箱、智能炉灶做早餐、乘坐新能源交通工具上下班，在智能环境下办公，晚上下班后的万家灯火，所用能源皆为新能源。该展项十分贴近个人生活，演绎主题具体生动。

另一个故事辅线是“智慧能源小镇”展项。主要展示的是以乡村为背景的智慧新能源小镇，采用能源互联网平台，综合利用和管理各种能源。其中，水光互补项目节省了水力和电力；渔光互补项目改变了传统水产养殖方式，使之更为集约高效；农光互补项目使传统的蔬菜大棚变为多元化的产品和能源产出；生物发电项目将农业生产废料转化为可循环使用的电能和热能。目前，这些新技术在我国的农村科技扶贫工程中发挥着越来越大的作用，正在改变着农村面貌和农民生活。对哈萨克斯坦等“一带一路”沿线国家的观众来说，该展示具有很强的实用性和示范作用，对当地一些从事农业的观众极具吸引力。

(二)注重新技术、新形式的创新和应用

在展示理念、形式和技术上不断创新，是现代世博会的特色和趋势。2010年上海世博会沙特馆获得“创意展示最高金奖”，其主要原因就是使用了当时“世界最大三维影屏(1600平方米)”，以巨大的视觉震撼效果征服了观众。

在本届世博会上，中国馆在展示理念、形式和技术上不乏亮点。

首先，注重以大画面、大视野来呈现展出内容，追求视觉冲击力和震撼力，使展出形式与内容融为一体，增强观众的沉浸式感受和所呈现内容的感染力。一进中国馆，观众的目光就会被迎面而来的面积达14平方米的P2.5超高清超大显示屏所播放的《大道之行》所吸引。连绵的丝路、跋涉的驼队、壮美的风光和动人的故事画面，都十分准确地诠释了习近平主席有关“一带一路”倡议的重要讲话，有效地烘托了现场气氛。无论是设备、技术还是制作，该视频展项在本届世博会上都处于领先地位。

“城市智慧能源秀”展项采用了先进的投影融合、交互新媒体、超感官三折幕等技术。VR展项让观众身临其境，沉浸式感受新能源生产的宏伟场景和神奇效能，这也是我国参加世博会展出以来首次采用VR技术。

中国馆的电影“未来能源梦剧场”备受欢迎，每天放映50多场。影院采用弧幕穹顶结构，设计奇特、匠心独具；140平方米的超大环幕，采用无缝拼接和边缘融合，放映效果立体感极强；环音系统采用具有自主知识产权的“中国多维声”，富有空间感和震撼力，为观众提供了多维度、沉浸式的视觉听觉感官体验。影片讲述了一个女孩为救母亲，在太阳神鸟的吸引下，穿越古今，寻找未来能源的故事。紧扣“一带一路”概念和未来能源主题，将人类对未来能源的向往、中国对未来能源的探索与实践，生动、有趣、科幻地呈现在观众面前，实现了形式与内容的完美融合。

为期3个月的2017阿斯塔纳世博会将于9月上旬落下帷幕，相信中国馆将会喜获丰收、硕果累累。世博会被誉为文化、科技、经济领域的“奥林匹克”，是展现和推动人类文明前进的平台。我国在实现“两个100年”伟大目标的进程中，需要世博会的平台发挥功能作用。

（全文完）

（作者系2010年上海世博会组委会联络小组副组长、上海世博会中国馆副馆长、2012年韩国丽水世博会中国馆馆长、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中国馆执行馆长、中国国际展览中心集团公司副总裁、世博项目领导小组副组长。）