商标争夺战硝烟弥漫 困了累了喝哪国红牛？

日前，作为“红牛”商标所有者的TCP集团成员泰国天丝医药保健有限公司及“红牛”商标创始者许氏家族，以“商标侵权”为首要理由，宣布起诉投资成立“中国红牛”的华彬集团董事长严彬。随后，中国红牛发表声明首次回应了“红牛商标使用权”，在力图稳定市场的同时，表达了想在谈判桌上解决争议的想法，此举也间接承认了红牛商标的争议性。

公开资料显示，华彬集团是中国红牛的运营商，既包括生产也包括销售。2016年第三季度，有关泰国红牛给华彬集团的红牛商标授权到期。但此前华彬集团对外界的各种声音一直保持沉默，且在今年夏天又开启生产，这让泰国红牛和华彬集团的矛盾日益激化。

业内人士分析认为，对于泰国红牛来说，手上的红牛商标是其最大的筹码。对于中国红牛来说，20年来积累的生产能力与渠道关系，成了它对抗泰国红牛的一把利剑。泰国红牛想重新掌握对中国红牛的控制权，中国红牛则尝试在双方的博弈中争取更大的话语权。

“普通消费者对这一方面可能了解得比较少，但作为经销商，对于争夺红牛商标一事还是有所耳闻。”从事饮料行业7年多的潘辰告诉记者，“虽然现在闹得挺厉害，但从市场来看没有什么影响。”

在零售终端，红牛的销量一如既往地稳定。“别看我的店只有十多平方米，平均下来每天红牛的销量都在20罐左右，差不多是一天一箱的量。”在北京二环东路东环国际广场附近经营一家小商店的李凯表示。

虽然红牛在市场上依然占据绝对优势，但现在后院起火，却让同行业的竞争者们喜闻乐见。长期以来，中国的功能饮料市场都是红牛一家独大。据中研网数据显示，2015年红牛市场份额已达80%左右。这种情况下，其他功能饮料企业根本无力与红牛展开竞争，最终只能造成“强者越强，弱者越弱”的局面。

本来同行业竞争者和市场已经接受了这个事实，但红牛商标之争却让他们又看到了希望。《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，预计到2019年，该行业将达到254.57亿升的规模，对应市场销售份额可以达到692.24亿元。东鹏特饮、乐虎、黑卡、魔爪等品牌势头凶猛，对红牛的市场地位提出挑战。

对于中国红牛而言，商标纠纷案一直是隐形炸弹，将直接关系红牛的命运归属。双方博弈时间越久，对红牛品牌和市场伤害也越大，给后来者提供可乘之机也越多。

（王鹏淇）