在中国华为比苹果更“吃香”

华为和苹果哪个更能赢得中国消费者的“芳心”？谷歌和百度哪个在中国市场更“吃得开”？一份最新发布的报告显示均为前者。

日前，声望研究所在京发布了2018年中国企业声望报告。报告称，在搜索引擎谷歌和百度之间，谷歌更受中国消费者欢迎。在智能手机制造商华为和苹果之间，华为更受中国消费者青睐。

根据报告，在中国声望最高的前十家企业分别为英特尔、华为、劳力士、谷歌、海尔、顺丰、米其林、诺基亚、德国汉莎航空和格力。其中，英特尔是声望最高的跨国企业，华为是最具声望的中国企业，谷歌排名第四，苹果排名第十二，百度位居第125位。

报告认为，目前，中国企业面临的最大挑战是创新。在所有评分维度中，本年度的创新评分下降了4.4分。相比之下，跨国企业在创新一项领先中国企业1.8分。同时，中国企业还面临着品牌实力和传播的挑战，比跨国企业低2分。

报告还称，虽然跨国企业整体比中国企业领先0.6分，但仍面临与中国公众缺乏感情联系等问题。相比之下，中国企业与公众的情感联系更为紧密。

声望研究院执行合伙人尼古拉斯·乔治斯·特拉德表示：“在美国500强企业中，高达87%的市场价值均来自无形资产，这就是声望管理变得越来越重要的原因。中国企业应通过创新及更有效的品牌传播进一步提高声望，跨国公司则需要更加重视与中国公众建立共鸣。”

报告显示，英特尔的声望得分为73.6分，华为的声望得分为72.5分，苹果的声望得分为69.7分，自2012年以来已累计下跌8.7分。

华为以72.5分的声望评分排名第二，苹果排名第12位。比较发现，在透明度和开放传播方面，华为领先于苹果，华为的真实度是苹果的2倍。

营销机构锐思博德全球咨询公司首席执行官彼得·普罗德罗穆说：“相比过去，当今中国消费者的力量和民族自豪感更强。随着时间推移，这些因素将对消费者的品牌印象产生影响。”

（栾国鍌）