《新中产高端家电消费趋势白皮书》发布

本报讯 近日，2018首届“新中产生活+论坛”在北京举行，其间发布了《新中产高端家电消费趋势白皮书》。《白皮书》显示，高端化、智能化成为冰洗、厨卫产品、生活电器的主要特征。当前，中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质，拥有高品质生活理念，50%的消费者选择符合自己喜好的商品，40%选择自己熟悉和信任的品牌，4%出于彰显身份的选择。超过70%的消费者选择享受高品质的生活，获取卓越的产品品质和体验。

高端品牌价值战颠覆了低端价格战思维，企业竞争聚焦产品价值本源。苏宁零售集团副总裁范志军表示，国内家电市场6000元以上高端家电产品零售额份额占比已提升至28%，苏宁渠道的高端产品贡献占比高达35%。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，用产品、技术创新推动家电产业格局升级，这是家电行业不断进步和发展的根本，而如何让高端家电产品满足新中产阶层的消费需求，成为家电企业未来最优先考虑的问题。 （飞雪）