下半年冰箱存量市场需求或继续回落

本报讯（记者 姜业宏）市场调查公司中怡康日前发布2018年上半年冰箱市场监测数据：1至6月，冰箱零售额同比增长7.9%，整体增速放缓。其中线上市场零售量、额均增长趋缓，分别同比增长10.6%、29.2%，创近几年的同期增速新低。

在高端冰箱市场，各高端品牌表现不一。从今年1至30周的市场数据来看，从零售额看，行业整体增长1%，西门子、卡萨帝、三星、博世、海尔等品牌在各价位段上均有不同程度的增长。其中1万元以上价位段，西门子增长42%，卡萨帝增长76%，三星增长8%，博世增长20%，海尔增长362%；在1.5万元以上价位段，西门子增长11%，卡萨帝增长163%，三星增长4%，博世增长15%。

从市场份额看，各品牌也各有起落。西门子占11.40%，同比下滑1.44%；卡萨帝占7.99%，同比提升2.54%；三星占3.11%，同比下滑1.48%；博世占3.25%，同比下滑0.42%；海尔占27.03%，同比提升1.98%。而从产品单价上看，行业整体增长15%，其中西门子、卡萨帝、三星、博世、海尔实际平均单价均有增长，卡萨帝平均单价超过万元。

据悉，当前冰箱市场逐步走向以替换需求为主的存量市场，消费者对冰箱的需求已由普及型向品质型转变。在这种趋势下，高端需求逐步替代低端需求，价格不再是主导消费的首要因素，围绕用户进阶需求推出产品差异化功能和应用创新已经迫在眉睫。挖掘消费者高端需求、推进个性化生产成为三星、卡萨帝、博世、海尔等高端品牌发展的主要方向。

据中怡康预测，今年下半年，冰箱市场增长将进一步回落，原因是房地产销售的大幅回落对家电市场需求的增长带来巨大压力，同时，去年下半年市场基数较高，或将导致今年下半年冰箱市场增速相对放缓。