企业发展定位应跳出传统思维模式

日前，中国企业战略定位实操论坛在京举行，引起各界关注。本次论坛由中国服务贸易协会指导，以“新常态·新打法”为主题，聚焦新经济新常态下企业转型升级、战略布局以及企业定位实践成果分享等议题。博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图，商务部原党组成员、部长助理黄海，远航定位创始人方伟，企业定位高级咨询专家顾均辉等相关权威人士出席论坛并与代表进行了交流与探讨。

企业定位关系到其长远发展，也是其参与市场竞争、拓展业务的关键。黄海在致辞中表示，中国经济进入新常态之后，增长速度出现了回落，各项改革进入了攻坚阶段，加上中美贸易摩擦和一些国家贸易保护主义的影响，目前企业的经营压力明显增加，迫切需要认清新形势，明确新定位，研究新打法。

与会嘉宾对当前中国企业面临的中美贸易摩擦格外关注。“科学技术是推动经济全球化的重要力量，目前整个国际经济环境、经营环境都充满了不确定性，中国企业必须以科技创新作为核心竞争力来应对这种不确定性，以科技创新来不变应万变，同时中国企业的战略定位要更加严格地遵守国际规则。”博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图表示，面对中美贸易摩擦，中国企业要把科技创新放在企业战略定位中的重要位置，使企业更加适应经济全球化趋势。

方伟就“定位助力中国产品迈向中国品牌”进行了主题演讲。他表示，从中国产品到中国品牌，不是概念的升级，而是一条路。企业运用定位找准行业风口、打造第一品牌，走对这条路十分关键。

今年是中国改革开放40周年，中国经济和社会发展进入了新时代。与会各企业家纷纷表示，40年来，中国企业自觉以国家战略指导自身发展，不断探索新动能、打造新动能。当前，随着经济迈入高质量发展，中国企业若还以传统思维方式去经营，则很难适应新时代的需要。

对此，顾均辉表示，在改革开放的头40年，中国经历了GDP飞速增长的黄金年代。在1978年，中国经济总量仅排在世界第10，而到了2008年，中国的GDP总量已经超过德国，位列世界第三。两年之后，中国GDP总量超越日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体。2014年，中国的GDP迈入10万亿美元俱乐部，中国的这一系列经济成就令世界瞩目。

“不过2010年以后，中国GDP数值趋于饱和，开始稳步增长，更加注重经济发展的质量，我国经济发展进入新常态。”顾均辉认为，中国发展仍处于重要战略机遇期，企业要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。同时他表示，目前我国商业竞争已进入心智时代，商业竞争战场发生转移，导致经营主体发生巨变，从工厂时代的产品、市场时代的渠道转变成如今心智时代的品牌，如何将品牌挂在目标客户的心智阶梯成为每个企业必须思考的问题。

顾均辉同时表示，“一带一路”战略的实施为我国企业带来了巨大的品牌机会。他解释道，“一带一路”包括中国共涉及72个国家和地区，人口总数占全球的65%，GDP总量占全球的35%，沿线国家的市场多具有高增速与充足的发展潜力，为中国品牌提供了前所未有的海外机遇。

“企业参与‘一带一路’建设，自身定位显得十分必要。因为沿线国家的发展阶段、发展状况、文化属性等都有差别，企业只有从自身定位出发，结合沿线国家所需，才能更好地参与建设。”北京惠实商贸科技有限公司副总经理姚双在接受本报记者采访时建议，企业家要首先把握国家的发展方向、建设规划，并熟悉自身发展行业，尤其是产业链的结构，同时要敢于打开边界，跳出传统思维，积极把握市场所需，作出行业趋势和发展方向的判断。只有这样，才能适应新时代的需求，找到自身价值。