叩响国际版权市场大门 国产综艺如何《声入人心》

近日，第56届春季戛纳电视节落下帷幕。在本届电视节上，7档中国原创模式的综艺节目先后登上主舞台。由湖南卫视制作的原创新形态声乐演唱节目《声入人心》更是在本届电视节上举行了全球鉴赏大会。湖南卫视总监丁诚则宣布《声入人心》模式实现了在北美地区的签约发行。对此，在现场参加了《声入人心》签约发布会的乐正传媒联合创始人彭侃告诉记者，这是中国原创电视节目模式，首次单独在戛纳电视节上举办如此大型的全球推介活动，取得了非常好的反响。

彭侃表示，评估电视节目是否能够输出到海外，在国际上有一些通行的标准，其中四个方面最为主要。一是这个节目有无标志性的特征。《声入人心》作为一档音乐类节目，把高雅文化与传统竞技相结合，赋予独特的赛制设计和灯光舞美，构成了节目重要的标志性元素。二是节目模式是否可流通，考虑节目模式所包含的文化内涵是否过于本土化。这一方面也决定了当节目模式被移植到其他的国家的时候，能否让当地受众理解和接受。在这一点上，音乐本身的无国界属性帮助《声入人心》实现突围。三是节目模式是否可复制。即从制作层面来看，节目所需的技术、经验以及相关流程，能否被复制到海外。而在这个方面，湖南卫视的准备是十分充分的，他们甚至为这一模式的推广制作了相关“宝典”。四是节目模式是否有弹性，具备可伸缩的制作空间。这就要求，节目模式一方面是要可复制的，但另一方面也可以在原版的基础上进行调整，以适应不同地区的受众品味位需求。“采购方正是看重了《声入人心》这一节目模式具备以上这些潜力，并认同其在国际市场上的未来前景，才最终实现了在北美地区的签约发行。”彭侃说。

尽管从某种程度上，《声入人心》的本次签约可以被看做是中国综艺节目模式从“走出去”到“卖出去”的坚实一步，但彭侃表示，总体来说中国综艺节目距离模式输出还有相当长的路要走。

彭侃告诉记者，近年来中国的综艺节目模式也曾实现出海，但基本还是以亚洲国家为主，其中不乏《中国好歌曲》《超凡魔术师》这样的优秀作品。“总体而言，中国综艺节目模式走出去依然还在比较初级的阶段。即便本次成功签约的《声入人心》，后期也依然要经历海外制作方向播出平台提案等一系列过程，距离最终播出还有一段比较长的路。”彭侃表示，在国际版权交易市场上，中国正在从以往单纯的综艺节目模式买家向原创节目模式卖家身份转变。这个过程中，中国的综艺节目制作越来越向产业链的上游接近。“越来越多的节目都在考虑能否实现模式化，能否输出到海外。这本身就是理念上的进步，非常重要。”

在彭侃看来，这样的进步，一方面来自于国家对于中国文化走出去的积极倡导，另一方面也来自国内电视台与制作方的不断努力追求。“通过引进海外的成功模式，不断学习节目的创意和模式化经验，一些电视台和制作公司已经积累了比较丰富的经验。中国综艺节目的原创能力正在不断提升。一些比较完善的节目模式创新机制也已经形成。”

然而，在这个过程中，一些问题也制约着中国综艺节目的进一步出海。彭侃表示，中国的综艺节目模式要赢得全世界的尊重，版权保护意识还有待加强。当前，原创性依然还是阻碍中国综艺节目模式输出的重要因素。在一些国际买家心中，中国的综艺节目依然没有完全摆脱掉抄袭和模仿的阴影，而这也需要更长的时间去消除。此外，国内原创节目模式在国际推广的过程当中也存在着思维转换的问题。如何让国际市场和国外观众正确理解节目的内涵，如何以更好的手段进行推销，是国内综艺节目制作机构依然需要面临的挑战。