中国品牌建设论坛2019峰会召开

本报讯 日前，以“中国品牌成就品牌中国”为主题的中国品牌建设论坛2019峰会在上海召开。在经济全球化深入发展的今天，市场各领域的竞争越来越集中地体现为品牌竞争，世界越来越明显地迈入品牌经济时代，品牌的价值也在新时代下愈加突出。

人民日报社副总编辑方江山表示，品牌就是产品生命，品牌就是精神认同，品牌就是消费导向，品牌就是定价权利，品牌就是综合实力。品牌不仅代表着产品的知名度和美誉度，也是一个企业、一个地区、一个民族、一个国家竞争力的综合体现，是一种无形资产，一张无声名片。

伊利集团副总裁赵昕也指出，“当前，经济全球化依然是时代的大趋势，在全球经济往来中，品牌就像一张名片，反映一个企业乃至一个国家的竞争实力，在全球市场各领域的竞争也越来越体现为品牌竞争。”

“曾经，在我国出口的产品中，大多数都是贴牌或者代工，自主品牌占比很低，赚的都是血汗钱，因为缺乏品牌优势，在全球价值链中处于微笑曲线的底部。”赵昕表示，但现在，人民日益增长的美好生活需要，正在深刻改变着人民的生活方式，推动着更加注重品质、讲究品牌消费的新一轮消费升级需求，这给中国品牌建设带来了前所未有的新机遇和新动力。

在上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳的眼中，目前中国品牌已经由关注知名度、美誉度走向关注忠诚度。余明阳建议，在品牌意义变化的同时，企业也应该相应地对其品牌战略做出改变。

（肖逸思 马云飞）