高新技术成动漫游戏产业发展新动能

日前，由文化和旅游部、上海市政府主办，上海市文化和旅游局、（上海）国家动漫游戏产业振兴基地、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）共同承办的第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2019）在上海举办。

本届博览会展览面积达6万平方米，迪士尼、哔哩哔哩、腾讯视频、阅文集团等350余家品牌企业参展，经典国产动漫《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等也集中亮相。

据博览会组委会相关负责人介绍，为进一步推动动漫游戏展会升级，本届博览会首次推出“国产动漫主题日”、科幻论坛、电子竞技嘉年华等活动。活动期间还举办了庆祝博览会“15岁”系列活动，为观众整体呈现包含动漫、游戏、影视、文学、角色扮演、声效、配音、衍生品等在内的沉浸式文化大餐。

“中国国际动漫游戏博览会的成长，得益于上海日渐浓厚的文化氛围、庞大的动漫和游戏用户群体、强劲的市场消费潜力等，博览会正成为‘上海文化’品牌的重要组成部分。”中国国际动漫游戏博览会组委会相关负责人表示。

业内人士称，我国动漫产业的繁荣发展，依托于高新技术的发展，符合文化产业的发展规律。展望未来，依托互联网大数据、人工智能和5G技术等，动漫产业发展将获得更强的新动能。

数十款独立游戏作品在展会期间集中展示。什么样的游戏能够跑赢流量，是本届展会期间被广泛探讨的话题。业界的一个共识是：中国游戏产业进入更趋理性的平稳增长期，在流量竞争的“下半场”，长线产品成为主力，想赚一波就走的买卖已经没那么好做，通过精细化的制作运营拓展游戏生命周期才是正解。

上海市新闻出版局前不久发布的《上海游戏出版产业数据调查报告》显示，2018年我国游戏市场实际收入达到2144.4亿元，长线产品已经成为游戏收入的主要支撑。

如何跑赢下半场？三七互娱投资副总裁林均全提到的“马拉松精神”一词，获得了业内人士的共鸣。“不断在擅长的品类深耕，就好像跑马拉松，一个游戏才能成为精品，获得生命力，最终成就现象级品牌。”事实上，产品的生命周期已经逐渐替代瞬间的流量、营收，成为游戏公司衡量产品运营成功与否的标准。2010年投入游戏开发的点点互动近年发布的游戏，流水总能在中国排行榜中排入前三名。点点互动首席营销官吴庆说，拉长产品的生命周期，正是公司成功的秘诀，“一款游戏必须成功运营65个月以上，才算及格。”

有业内人士用“精致、精确、精细”来描绘当下游戏产品的运营思路。首先，产品本身要足够精致，要通过精确的目标人群定位，在题材、玩法乃至后期维护上，贴合受众的心理需求。此外，在运营上更要做到“精细化”，将市场运营的每一个细节做到极致。

在业内人士看来，要为游戏“续航”，必须把内容生产、运营过程中每一个环节做到极致。游戏行业的“蓝海”藏在不断开拓的细分市场中。

业内人士分析，对成长于网络时代的玩家来说，游戏展现的审美特质与文化态度更为重要。这样的市场心理诉求，为注重个性的独立游戏提供了机遇。去年《太吾绘卷》便开了一个好头，这款由三人研发、几乎没有宣传的游戏，发售一个月后，凭借极具个性的玩法，产生80万销量。游戏精心打造了一个武侠世界，并且构建起一套巧妙的“参数系统”：攻防双方的力度和应变，精妙程度和拆招方法等都被一一展现；习武之人的悟性、随年龄增长带来的体力降低，经验增强等特质也被人设考虑。武侠概念的高质植入，让《太吾绘卷》分外生动。

同样，在运营平台上的精准投放和用户体验的创新，也能让游戏跑赢注意力转移周期。跳出游戏本身，就有机会创造更多可能。比如，韩国游戏《BTS WORLD》与本土当红青年偶像团体对接，让玩家化身操盘手“经纪人”，对成员进行培养。组合现实中的MV、歌曲作品，也密集出现在游戏中，打破真实与虚拟的界限。虽然职业扮演游戏并不新鲜，但是针对粉丝推出的游戏，不仅投放十分精准，而且很容易制造真实生活的代入感，形成高度的用户黏性。