平台经济新业态迎来发展机遇

本报讯 近日，国务院办公厅印发的《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》指出，平台经济对建设现代化经济体系、促进高质量发展具有重要意义。《意见》同时从“生产力新的组织方式”“经济发展新动能”“数字经济新范式”三个方面对平台经济作出顶层规划，并鼓励发展平台经济新业态，加快培育新的增长点。

由此，社交电商等平台经济的新业态迎来新的发展机遇。近年来，基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体、通过客户参与推动在线购销产品和服务的社交电商发展迅猛。中国互联网协会发布的中国社交电商行业发展报告显示，过去5年我国社交电商市场复合增长率为60%，去年成交额达1.2万亿元。目前，我国社交电商消费人数已超过5亿人，从业人员规模超过4000万人。每日一淘、拼多多、云集、如涵等社交电商企业，成为令人瞩目的平台经济新代表。

时下，“社交+网红”模式被不少电商平台视为开拓市场、获取流量的新方式。某社交电商平台负责人表示，眼下的社交电商往往基于互联网新型社群，而新社群背后的本质是共创共享，在供应商端、品牌端构建共生型生态，联合有意愿的经销商，从代理新品牌开始，通过诸如股权投资的方式，把传统的供销关系，变为深度绑定的合作关系。大家一起共同选品牌、共同孵化、共享收益，通过“联创、联供、联合”，面向新人群，构建新社群，孵化新品牌。

业内人士同时指出，就平台经济的新范式而言，社交电商虽然较传统电商更有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势，在降低企业营销成本的同时，也使消费者得到了更多实惠，但从本质上来说只是平台经济营销模式与销售渠道的一种创新，要想实现平台经济新业态的高质量发展、加速建设现代化经济体系而言，还需要社交电商平台在精细化运营和供应链能力上持续提升。 （宗赫）