金融+文化 道阻且长

当前，人们生活已经由物质幸福时代转向新幸福时代，比起物质，精神文化层面的充实感更能令人满足。“十三五”以来，我国更是高度重视发展文化产业，文化产业成为国民经济支柱性产业及重要的战略目标。金融资本与文化资源的融合成为新趋势，金融业如何能够更好地服务实体产业尤其是文化产业？在近日召开的2019中国文化金融峰会上，来自学界、文化产业、金融机构的专家，对文化金融产业发展的新趋势进行了展望。

“今年无疑是中国文化丰收年。” 中国出版协会理事长、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰表示，新技术、新业态不断开发引导出来，通过新平台、新渠道得到传播，文化产业空前繁荣。同时在大众消费的带动下，文化产业增加值稳定增长，高于其他行业。未来消费将进入一个低利率时代或者负利率时代，金融面临出口的问题，文化产业无疑是一个好的合作领域。

但是，金融和文化始终走不到一起这个问题一直困扰着学界。尽管投入、支持和扶植的力度不小，但我国文化产业的发展仍处于相对初级阶段。同时，经营管理水平较低，发展方式粗放，总体效率和质量较低。因此，文化金融的发展也严重滞后。“金融是可以估值的，相对稳定，但文创的价值要到最后才能得到体现，双方缺乏共同的语言、逻辑和理念。” 人保集团原副总裁王和表达了自己的看法。他建议，打造一个共同的朋友圈，比如打造金融文化产业联盟，制作公司、金融机构、科技企业共同推动影视金融发展。以影视金融为例，王和给出了自己设想的结构框架：建立专门的项目资金；分层管理，控制风险；分工合作，各为其位。

同时，以互联网、数字产业为主的新经济成分也开始赋能文化产业。“精神文化消费需求急速增长并且不存在天花板。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，文化产业呈现出年轻化、交互化、视频化的特征。比如知识付费，现在消费者愿意为好的产品付费，无论其内容大众还是小众。“以前都认为要弥补自身短板，但现在只要深挖自身的优势即可。”

但她也提到了文化产业在互联网、数字科技等引导下快速发展的问题，比如，不尊重文化规律，社会价值再高也会有风险，视觉中国事件就是一例。

她认为，文化金融应重视考虑文化安全，尊重意识形态，守住红线，跟上社会的发展，抵御资本的冲击，不断创新。此外，还必须遵循社会主义先进文化的规律，润物无声，贡献文化精品，同时体现社会主义市场经济规律，依靠商业模式激发文化创新创造活力。

“说到文化金融就离不开创业投资。” 清科集团管理合伙人符星华提到，尽管对于“资本寒冬”众说纷纭，但2019年前三季度，行业新增规模翻了一番，股权投资市场募集总额8300亿元。她表示，文化产业投融资市场是文化金融深度融合的重要体现。资本赋能文创发展，新兴技术推动文创发展，产生了颠覆性变化。短短的一个小视频，活跃用户也可达千万。大文创领域持续投入重兵，如我国成立了数个文化科技消费基金，红杉、IDG、普华等投资额度不减。

当前金融改革为整个行业带来了新变化，创造了新机遇，但不可忽视金融对文化产业的支持依然有限，还面临诸多问题。文化金融属于产业金融的范畴，深入文化产业发展的各个环节，同时还具有鲜明的政策金融的特征，因此需要政府的积极引导，让文化项目、金融资本、金融机构等各方面的业务特征相适应。同时，金融资源进入文化产业的程度不深，应当结合文化产业的实际情况和发展需求，构建差异化的投融资政策支持体系，实现社会效益与经济效益双发展，文化产业发展生态与金融本身的业态实现有机融合，进一步提升文化产业在国民经济中的地位。