中国品牌建设取得实效

今年5月10日是第四个“中国品牌日”，首次采用全程在线形式，举办云上中国自主品牌博览会和云上中国品牌发展国际论坛。云上中国自主品牌博览会以上海展览中心为背景，设置1个中央展馆和37个地方展馆，共有1000多家品牌企业参展。记者了解到，尽管中国经济受到疫情冲击，但中国品牌建设成绩仍然亮眼。从线上展览展示可以看出，传统品牌纷纷提质增效、转型升级，新品牌加速涌现和成长。

进入制造业大省广东的线上展馆，格力、美的、TCL等一个个家电品牌十分醒目。受新冠肺炎疫情影响，今年以来，家电等传统制造业生产销售遇到困难，但格力电器董事长兼总裁董明珠在中国品牌日相关活动上说，由于技术进步，企业的品牌力反而在加强。

“对用户来讲，十年前的空调耗电量和今天的空调不一样。过去开空调，一个月电费要两三百块，现在没这么多。可见，企业一定要注重科技、尊重市场，打造好品质产品。”她说。

集中力量提高产品质量，顺应消费升级趋势，已经成为企业品牌建设的必由之路。清华大学公共管理学院院长江小涓在中国品牌发展国际论坛上说，从企业竞争看，以前主要是不断扩大市场份额，现在主要是存量竞争，因此要靠质量和品牌来提升单位产品的附加值。

江小涓表示：“从消费需求来看，现在人们的生活需求从实惠转为享用。要从一个结结实实的产品变成一个精神、心理多功能需求的载体，一定要体现在品牌的意义上。”

除了在生产端提质增效，一些传统品牌还在销售端发力，积极拥抱互联网等新业态、新模式。娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后说，由于在营销模式上有所改变，娃哈哈已经适应了疫情防控常态化下的生产和营销环境。他还透露，娃哈哈打算“一口气”推出4个电商平台，包括保健品电商平台、跨境电商平台等。

宗庆后说：“我们的电商平台正在紧锣密鼓地开发软件。娃哈哈很早就是‘两化融合’的试点单位，有一定基础，最近又招到一批员工来充实软件开发团队。”

同样受益于互联网，大量新品牌得以快速成长。老字号品牌数量众多的上海，今年展出了几十家新锐自主品牌。一些新锐品牌推出的智能芯片、光刻机、刻蚀机、高端医疗影像设备等，填补了国内相关领域的空白。上海市委书记李强透露，上海正充分发挥互联网平台的作用，大力发展在线新经济，聚焦无人工厂、在线配送、在线文娱等12个重点领域，全力打响上海新时代互联网经济品牌。

未来，我国将深入实施创新驱动发展战略，鼓励和引导企业更多地采用“互联网＋”、人工智能、大数据、云计算、5G等新技术，加快产品升级步伐，推动新产业、新业态、新模式快速发展，为企业创造品牌注入科技力量。

国家发展改革委主任何立峰说：“要充分激发因疫情催生壮大的无人配送、生鲜电商、远程医疗、远程办公等新兴的需求，加快促进消费回补和潜力的释放。在线上、线下联动开展品牌营销特色活动，聚集消费人气，打造购物品牌，促进形成国货精品消费的新热潮。”