跨境电商代表国际贸易发展方向

“跨境电商的出现和快速发展首先得益于信息化技术和互联网广泛渗透，是时代发展的必然趋势。近年来小额贸易、短期贸易已经占据全球贸易的较大份额，国际贸易日渐碎片化的背后是全球市场节奏的不断加快和应对市场风险的强烈需求。”中国电子商务中心研究院院长李鸣涛在接受《中国贸易报》记者采访时表示，跨境电商作为互联网技术和现代物流、电子支付支撑下的新型贸易方式，具有环节少、效率高和数据化的突出优势，在消费品贸易方面也更加契合当前新一代消费者个性化的网络消费趋势，代表着未来国际贸易的发展方向。

疫情之下 跨境电商韧性彰显

派安盈发布的今年一季度全球跨境电商指数报告显示，跨境电商在新冠肺炎疫情之下彰显韧性。其中，中国跨境电商在进出口质量总额下降情形下逆势上扬，总收入同比增长25%，稳居全球跨境电商市场榜首。

对于上述数据，李鸣涛指出，新冠肺炎疫情在全球肆虐进一步加强了跨境电商的广泛应用，主要表现在：一是受疫情影响线下流通受阻，网络采购成为不得不采用的方式；二是消费信心受到影响，消费者更倾向于通过跨境电商采购性价比更高的商品；三是疫情期间对口罩、消毒用品的集中采购需求也进一步凸显了跨境电商在全球调配稀缺资源的重要价值。

蓝海亿观网创始人吴以辉表示，从供应端来看，传统外贸面向的是传统贸易商，供应链条较长。比如，中国一家制鞋厂出口，先要跟外国采购商签合同，采购商也有分销体系，一级代理、二级代理或者零售店等很多环节，疫情导致港口物流不畅，整个链条被打乱，采购商也会同时缩减此类订单。而传统外贸份额急剧下降，留下的市场空白，则由跨境电商填补。此外，从消费端来看，疫情期间，实体商店处于关闭或半关闭状态，线下消费转移至线上。一些曾对电商存在抵触情绪或未使用过的用户开始接触电商平台，一段时间的购买体验，会形成客户粘性，进而带来一定的增量。

政策红利+企业实力

提升核心竞争力

6月12日，海关总署发布《关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告》，明确自7月1日起在北京、天津、南京等10个直属海关进行试点，简而言之涉及两个新的监管方式代码：“9710”和“9810”。前者指的是“跨境电商B2B直接出口”，后者是指“跨境电商出口海外仓”。

“跨境电商综合试验区的建设是我国推动跨境电商监管和服务政策创新的重要载体。” 李鸣涛介绍，截至目前，已分5批在全国建设了105个跨境电商综合试验区。从近日商务部公布的今年前5个月跨境零售数据逆市增长可见，各试验区在疫情期间充分发挥业务活力和灵活性，已经成为我国稳外贸、促消费的重要载体。

此外，根据历次国务院对地方城市创建跨境电商综合试验区的批复来看，均要求试验区要在开展跨境零售政策创新的基础上针对跨境B2B的认定标准、业务流程及相关政策方面进行积极探索。当然，各地方试验区也都基于本地区的业务需求开展了跨境B2B的前期实践。李鸣涛称，“此次海关总署出台针对跨境B2B的两个监管代码，也符合跨境电商综试区深入开展创建活动的政策创新需求。未来，以此措施为基础，税务、外汇、商务、市场管理等部门也会陆续出台针对跨境B2B的便利性政策，吸引更多的企业对企业贸易业务纳入跨境B2B范畴。”

除了便利的政策外，中国跨境电商企业也凭着自身实力，成为走出去的重要力量。各大跨境电商平台、物流、支付等企业积极布局全球市场，海外仓、海外采购中心、海外产品展示中心、培训中心、客服中心等等已经成为投入重点。

李鸣涛指出，中国跨境电商的全球基础设施正在加速完善，这必将进一步增强中国跨境电商企业的全球服务能力。但相对于亚马逊、eBay等全球跨境电商巨头，我国跨境电商平台企业的综合实力尤其是海外收入占比仍处于较低的水平，物流仓储等服务能力、欧美成熟市场的占有率等也还不能与之相提并论。

“跨境电商的卖家企业目前仍以中小微企业为主，企业的核心竞争力大多建立在产品价格方面，有影响力的品牌太少。” 李鸣涛称。

蓄足后劲企业还需入窄门 走远路

外国人对中国产品有一个廉价、质量差的刻板印象，由此形成一种恶性循环。

“目前，跨境电商企业确实存在粗放式经营、精细化运作或两种模式并行的情况。有的企业注册多个海外网站账户，以刷单、售假、批量铺货等方式粗放运营，踩雷事件频发。而有的企业却力图打破国外对中国产品的印象怪圈，塑造优质品牌形象。”吴以辉以安克为例，和粗放经营的企业不同，安克选择了一条以“研发为根基，产品为核心，品牌为导向”的窄门和难路。自建立开始，安克不仅入驻亚马逊，还建立了独立的品牌网站，去年，安克研发费用高达 3.94亿元，占营业收入的比重为5.92%。现在，在亚马逊可覆盖的区域里，安克的品牌知名度达到30%，平均每3人中可能就有一人知道安克，在欧、美、日、中东拥有6500万个忠实用户。截至去年底，安克已经取得520项专利证书，其中发明专利7项，实用新型专利124项，外观设计389项。6月29日，安克在创业板上市的申请已被受理，本次拟公开发行不超过4100万股，拟募集约14亿元。

“安克的成功并非偶然，对于跨境电商企业而言，不应注重短期利益，应有长远规划，要入窄门，走远路。”吴以辉对中国电商企业的发展持乐观态度，未来会是持续的螺旋式上升态势。跨境电商不仅是一种销售渠道，对中国品牌走出去也有促进意义。