在国际竞争中淬炼成长为全球化企业

2020年新冠肺炎疫情深刻影响了中国企业的外部发展环境，以世界贸易组织为核心的多边贸易体制在美国作梗下运行不畅，以《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）为代表的区域经济一体化正面临个别参与方的“犹豫不决”。经济全球化在西方国家遭遇普通民众更多的质疑，选票政治导致各国政府更倾向于高筑贸易壁垒、严苛投资审查。疫情中，企业国际化正从“必选项”变为“避选项”。

为应对疫情给全球经济带来的严峻挑战，中共中央审时度势提出加快构建完整的内需体系，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。但部分人却对“构建完整的内需体系”存在片面理解，对此，对外经济贸易大学教授崔凡分析指出，这并不意味着内需体系本身构成完整的需求体系，超大规模国内市场是我国企业形成国际竞争力的优势来源，而并非放弃国际竞争的理由。

近期，从《海南自由贸易港建设总体方案》提出打造重要开放新门户，到2020年版全国外商投资准入负面清单和自由贸易试验区外商投资准入负面清单的发布，我国在各领域推出全方位扩大对外开放的举措释放出鼓励企业走出去、引进来的积极信号，彰显了中国政府推动建设开放型世界经济、构建人类命运共同体的担当和作为。

实际上，我国大多数企业特别是中小企业国际化水平还不高，还没有做到充分利用国内外两个市场和两种资源。值此全球变局，中国企业更需要有全球化胸怀，摒弃“逆全球化”“有限全球化”思维，使得自身能在国际竞争中淬炼成长为全球化企业，为“六稳”“六保”提供重要支撑。对中小企业而言，未来的全球化充满着不确定性，这对企业全球化经营提出了更高要求。为提升参与全球化合作与竞争的能力、扎实在国际市场的步伐，企业可从以下几个方面努力：

打造“隐形冠军”，加快数字化转型。“隐形冠军”概念最早由德国管理学家赫尔曼·西蒙提出，指那些在细分市场默默耕耘成长为全球行业领袖的中小企业。疫情之下，具有核心竞争力的“隐形冠军”企业多数经营相对稳定，部分经营还实现逆势增长。化危为机，危中寻机，中国企业要主动参与全球产业链重塑，向更具竞争力、更加国际化的“隐形冠军”目标迈进，从而维护我国产业供应链稳定和完整。企业要顺应信息技术发展趋势，推进企业数字化转型，在生产制造中充分运用大数据、云计算、物联网、人工智能等数字技术，以信息网络为市场配置纽带，提高跨国经营水平。

注重品牌建设，增强发展韧性。品牌力高低决定了产品溢价空间和市场发展空间，进而影响企业应对危机的能力。疫情蔓延促使消费者更加关注品牌、商品品质与安全，健康美好生活成为人类共同追求，这有利于企业探索新商业模式，加快新技术成果转化运用，实现品牌价值跃升。6月30日发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，品牌总价值仍然实现了5.9%的增长，突破5万亿美元大关。由此可见，全球100强品牌在新冠肺炎疫情期间表现出了更强大的韧性。中小企业品牌建设往往存在认识不足和经验不足的问题，但品牌从来不是大企业的专利，中小企业要充分理解新时期品牌建设的新内容和新要求，以创新精神打造品牌企业，成为国际市场的佼佼者。

加强合规管理，提升合规意识。美国近年来对中国高科技企业的穷追猛打使企业认识到合规的重要性。疫情暴发后各国对产业安全的认识更深刻，对外国企业的合规要求更多，监管也更严密。合规经营是全球化经营的重要保障，中小企业要从视合规为负担向依托其打造竞争优势转变，在合规中求创新，在合规中求发展。在企业内倡导合规经营价值观，构建合规管理制度体系和运行机制，将合规管理贯穿经营管理各环节。

规避国别风险，聚焦重点市场。预计新冠肺炎疫情将在全球呈现连绵起伏波浪式发展，以渐进方式逐步趋缓，不排除在个别区域出现反复。以中国为代表的东亚经济体将率先复苏，欧洲、美国随后重启经济，而巴西、印度等发展中经济体预计需要更多时间控制疫情。中国社会科学院世界经济与政治研究所发布的《中国海外投资国家风险评级（2020）》报告指出，发达经济体整体投资风险低于新兴经济体，18个低风险级别国家中除了阿联酋之外均为发达经济体。作为全球经济复苏的重要一环，欧美仍占据全球经济总量的半壁江山，是中小企业全球化经营无法忽视的目标市场。

所谓企业有活力，经济才有动力，民生才有保障。只有中国企业全面走上国际舞台参与全球化竞争，以市场化原则在全球实现资源优化配置，才能真正构建起我国完整的内需体系，才能真正形成新形势下参与国际合作和竞争新优势。（作者系广州市社会科学院现代市场研究所高级经济师 ）