中泰两“牛”因商标纠纷再次抵角相斗

日前，泰国天丝医药保健有限公司对外披露称，国家知识产权局近日驳回了红牛维他命饮料有限公司（下称华彬）对“红牛REDBULL”立体商标提出的无效宣告请求，确认了权利人天丝集团享有红牛金罐包装的合法权益。

7月10日，华彬方面表示，这只是一起关于红牛金罐立体商标的争议，而且并不是最终结果，红牛已经起诉到知识产权法院，该裁定并未最终生效。

从2016年开始，华彬与天丝正如红牛罐体上的两头抵角相斗的牛，围绕商标、股权、包装等一系列问题纠葛不断。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，双方“互掐”是两败俱伤的事情，尤其对于天丝集团。“虽然泰国天丝拥有红牛商标权，但在中国欠缺独立运作与经营能力，寻求新的合作伙伴重新布局成本很高，不利于发展。”

2015年是红牛中国的高光时刻。这一年红牛的销售额达到历史最高峰：230.7亿元。商标纠纷爆发后，红牛的销售额开始持续下滑，2017年跌至160亿元。

趁着行业老大陷入内耗，一些功能饮料新贵纷纷抢食蛋糕。近年来，东鹏特饮、乐虎、启力、体制能量等品牌相继崛起，乳制品企业龙头伊利也在布局能量饮料市场。这其中，增长最强劲的可以算是东鹏特饮。据东鹏饮料今年4月的招股书显示，2017至2019年，其能量饮料分别贡献营收27.35亿元、28.85亿元和40.03亿元。

近年来，泰国天丝通过新的合作伙伴广州曜能量饮料有限公司和普盛食品销售有限公司运作“红牛安奈吉饮料”，同时又将自己在泰国生产的“红牛维生素风味饮料”引入中国。今年5月，泰国天丝以“全球红牛品牌及‘红牛’商标的创始者和所有者”的身份宣布，未来三年将对在华业务进行一系列投资，投资总额为10.6亿元，包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出该集团旗下更多新产品等。

华彬方面动作也不慢。2017年，华彬推出了自己的瓶装功能饮料“战马”，希望能减少集团对红牛的依赖程度。2018年，华彬集团定下“战马年销15亿元”的目标，并倾尽一切资源扶植这款新品。从市场反馈来看，被寄予厚望的战马表现远不及预期。2019年战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元。此外，华彬还引入唯他可可椰子水、儿童饮料果倍爽、挪威高级瓶装水品牌VOSS。

目前，华彬与天丝恶性竞争的局面已经形成，除了成全其他功能饮料品牌的崛起，还对消费者权益造成影响。目前市场上出现3种“红牛”饮料，分别是华彬的“红牛维生素功能饮料”，天丝委托广州曜能量饮料有限公司生产的“红牛安奈吉饮料”，以及原产地为泰国，天丝生产的“红牛维生素风味饮料”。红牛维生素和安奈吉有“蓝帽子”，是保健食品，而红牛风味饮料则是普通饮料。但3种“红牛”不仅名称和外包装相似，价格也相差不大，不少消费者直呼“傻傻分不清”。

北京普华律师事务所主任刘守豹表示，3种“红牛”成分存在差异，特别是“红牛维生素风味饮料”并不是保健食品，和其他两种饮料混在一起卖，难以保障消费者的知情权。“根据消费者权益保护法，消费者在购买服务和产品的时候有知情权。目前这种商业行为混淆了产品概念，消费者的知情权就得不到保护，进而损害了消费者的自主选择权。”

2019年5月，华彬对泰国天丝及其控股的红牛安奈吉展开诉讼。华彬方面称，泰国天丝将红牛商标许可给广州曜能量饮料有限公司使用，后者生产的红牛安奈吉饮料“不仅使用红牛商标，且其产品成分及外包装装潢与红牛公司的红牛饮料均高度相似”，该行为严重侵犯原告享有的在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利，要求安奈吉停止境内生产、销售，同时赔偿人民币1000万元。目前，此案尚未判决。

（余源）