中国玩具业借力电商积极出口

中国是世界最大的玩具生产和出口国，中国玩具业也受到疫情影响。与此同时，新冠肺炎疫情期间，中国玩具网上销售不仅没有下降反而增长迅速。

广东省玩具协会会长李卓明日前介绍说，随着中国新冠肺炎疫情逐步缓解，4月开始中国国内玩具销售率先显现回暖态势，儿童节前甚至出现了销售小高潮。

据悉，新冠肺炎疫情期间，不少家庭为使孩子安心居家往往会在网上购买玩具，导致积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品在电商平台上较为俏销。中国主流电商平台“淘宝”“天猫”“京东”等，今年一季度的玩具销售数据明显增长，“京东”更得益于其自身有较强的产品投送能力，销售同比上升55.2%。

今年新冠肺炎疫情暴发，促使更多的民众消费习惯改变，预计未来玩具网上销售占比会进一步提高。

据悉，世界玩具市场上超过70%的产品由中国制造。今年上半年中国玩具同比下降9%。广东玩具产能占全中国七成，7月，广东省玩具协会调研显示，受访企业63.6%反馈订单不足。

为了打破困局，玩具企业积极寻找突破口，发力跨境电商领域。不但传统跨境电商平台阿里巴巴、亚马逊、eBay、速卖通等的玩具销售大幅增长，新型电商渠道诸如脸书、抖音、微信、微博等也异军突起，有企业通过网络一分钟就卖出1万套积木。

李卓明认为，中国玩具产业历经几十年的发展，在产业链配套、劳工素质、生产工艺技术、管理制度等方面积累了雄厚的优势，相信一定可以成功升级转型。

（郭军）