直播电商迈入万亿规模时代

10月12日，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，预测今年直播电商整体规模将达10500亿元，直播电商在整个电商市场的渗透率将提升逾四个百分点至8.6%。不过，专家认为，并非万物都适合直播，高体验、高毛利、高客单价的产品才更契合直播电商的优势。

毕马威中国首席经济学家康勇介绍，电商发展历程经历了图文货架、短视频和直播三个阶段。直播电商是电商业态更新迭代的结果，其比图文、短视频更加直观、真实，可以与主播实时互动，产生更佳的购物体验，因而受到消费者广泛欢迎。

中国社科院财经战略院研究室主任李勇坚表示，直播电商实际上是商品数据化的2.0阶段，过去的电商实际上是把商品数据化，直播实际上解决了商品数据化以后的信任机制问题。他还认为，直播电商可以节省试错成本、搜寻成本、流量成本。因此，从经济学角度看，直播电商创造了价值，未来也还将持续增长。

阿里研究院产业研究中心主任郝建彬介绍，服装是直播电商里非常重要的品类，过去服装行业从工厂到消费者手中要经历三四个环节，每个环节加价15%-20%，而通过直播的方式，可以减少流通环节，让消费者买到相对低价的产品。

直播电商进入万亿规模之后，是否还存在增长红利期？是否会真的迎来“万物皆可播”的阶段？

根据毕马威的问卷调研，有45.2%的品牌商对直播电商发展仍然很有信心，认为它会继续保持高速发展；24.1%的品牌商认为直播电商会进入平稳发展期。

随着直播电商规模扩张，MCN（多渠道网络服务）机构也越来越多。报告显示，受访MCN机构表示，目前面临的最大挑战为流量争夺，其次是网红管理和变现渠道单一的问题。随着MCN机构数量越来越多，而移动互联网的流量红利越来越少，对于流量的争夺会越来越激烈。

对于未来直播电商发展的可能形式，毕马威中国消费零售行业咨询主管合伙人毛健认为，线下消费的体验和线上购物的高效，是相辅相成的过程。正是因为消费者在线上高效率地解决了购物需求，才有更多时间在线下进行商业体验，也直接提升了消费者对体验感的追求，而满足更高体验感的直播电商才能发展起来。

“从线下、线上进一步融合发展的角度来看，未来AR或VR将成为直播购物的新方式。”毛健说。

（杨洁）