“云端”的传播效应

在全面回归线下实体活动的同时，本季时装周继续拥抱数字时代，利用互联网技术进行精准传播，充分发挥网络倍乘效应，并通过时装周媒体矩阵覆盖到更多时尚人群。

以官方小红书账号为例，聚焦本季时装周新天地作品发布秀场直播，参与直播的LILY商务时装、ZHANGSHUAI等品牌造成单日观看人气数超300万，位居人气榜首位。而B站及新浪微博一直播官方账号聚焦本季时装周相关论坛及对话，以优质的行业热点及高质量的内容交流论坛为直播栏目，单场直播吸引观看人数超5万，最高人气关注超8万，吸引更多知识性行业人群。值得关注的是，由平台方数据显示，活动期间上海时装周微信指数峰值达到1,162,290,远超国际时装周同类数据（巴黎时装周峰值为240,914）；上海时装周微博话题阅读量19.6亿，2021春夏上海时装周话题阅读1.8亿，一系列数据表明中国时尚品牌正越来越受到大众关注。

除了秀场传播外，诸多往季专属于行业内部的对话交流本季也开始向公众开放，让大众在观看潮流新款之外，更进一步了解平台内在发展逻辑。哈罗德百货呈现了为期3天9场哈罗德演播室，通过微博及微信平台同步为全国观众直播。上海时装周会客厅通过一直播与广大网友分享行业新机遇；MODE TALK在B站进行全程直播；not Showroom也首次推出了“诸色会谈”直播系列讲座，邀请有影响力的业内人士探讨公众关心的热点话题。

此外，面向C端消费者的时尚活动也为申城时尚氛围增添了浓重色彩。中央广播电视总台上海总站在上海西岸举办2020国际传媒港首届“时尚嘉年华”活动，将创意设计与大众审美生活相结合。

继三月共同举办云上时装周之后，10月16日天猫风尚大选也特别举行，打破线上线下界限，主播们不仅登台走秀、现场看秀，秀后还来到“风尚缪斯猫”直播间，或看秀同时开播现场播报，秀后仅1小时内累计观看次数就突破600万+。

聚焦大众消费类的直播更体现“快准狠”的优势特性，淘宝第一主播薇娅首次以时尚品牌主理人身份亮相时装周，其中薇娅直播间累积观看超过2000万，新增粉丝超过5万，其ITIB品牌天猫旗舰店访客数超过100万，当晚累积成交金额近2亿。

在上海，产业集聚浓度正在持续增强。从进阶发展的时装品牌，到日益规范的渠道体系；从国内创意族群集结发声，到海外标杆项目持续引入；从垂直链条上各个环节专业协作，到跨行业跨领域的引领性事件……一块块拼图汇聚于此，呈现出后疫情时代充满希望的产业图景。