聚焦本土，“内外”兼修

随着消费观念的迭代，近年来，消费者对中国品牌的关注度持续上涨，整体生态环境对潮流设计类品牌的发展也越来越有利，而疫情的到来更让各方将关注点进一步聚焦于本土创新力量。

在本季上海时装周，中国品牌紧握内循环先机各自发声，并以更加开放的姿态破界融合。三枪与UMA WANG合力打造春夏季发布秀，开创了国民品牌与蜚声海内外的华人设计师携手合作的良好范式，秀后新系列产品已在三枪线上渠道进行销售并获得市场认可。同为老字号的回力在疫情后于今年全新推出潮流设计品牌线回力1927，与Veeco Zhao合作在经典鞋款基础上融入设计元素进行发布，同期还亮相MODE上海服装服饰展并获得买手关注。疫情迫使品牌打破框架加快重塑步伐，如同设计师Kim在MODE TALK所言：“在运营品牌时可以运用相反思路，把新产品、好产品变成一个话题。”而时装周或许正是提升话题曝光度的最优平台。

已举办至第十季的LABELHOOD见证着年轻一代独立设计师的成长蜕变，本季以“蕾虎黄河”为主题尽显百浪成川之势。YIRANTIAN创始人郭一然天表示：“品牌从2014年创立至今，每一季最直观的感受是环境越来越好，支持的人也越来越多，自己思考关于服装和品牌的概念也越发全面。”KSIDE LIU创立自2019年，两位主理人皆表示，从学生时代就开始关注上海时装周，对他们而言时装周是梦想的起点也是圆梦之地。

受疫情影响，诸多此前参与国际时装发布体系的设计师开始尝试将新品推广移至国内，而买手在采购货品时也更加关注中国品牌，并将上海作为整季采买计划的核心站点。与此同时，拥有国际化背景的企业和机构也仍在不遗余力地支持海内外品牌与市场的互通交流，助力企业共渡疫情难关。

设计师周翔宇表示：“今年遇到这个特殊的时期，也是一个新的机会重新看待自己的品牌和整个市场，因此也特地回到上海在时装周举办新品发布和Showroom。”设计师、品牌将起锚点转回国内的同时，资深买手们也将视线更多投诸于本土品牌。买手店DUIER主理人认为：“好的品牌需要具备对产业的全面认知和布局，而不只是单单售卖产品。此前DUIER以海外品牌合作居多，之后会更多关注本土设计。”买手店代表着当地品质生活的风向标，从爆发式增长到经历大浪淘沙汰换沉淀，行业整体专业度和规范化运营均有显著提升，而包括MODE上海服装服饰展、Ontimeshow、时堂、NOVA by DFO、TUBE、not Showroom、modalink by IGFD在内的时装周各大订货展会已然成为全国买手采买的重要站点。来自湖北宜昌的买手店COLOR主理人称：“自解封以来至国庆店铺业绩已有明显上涨，此次上海订货之行收获颇丰”；郑州薄物集合店主理人表示，21春夏季将有约八成的采购会在上海完成；杭州DAMEI则将超过百分之七十的预算用于在上海订货。

受疫情影响，欧美市场面临冲击，作为链通海外时装品牌与国内渠道端的重要枢纽，拥有国际化专业营运经验的Showroom成为海外品牌及时回血的补给站。DFO Showroom本季继续将来自法国、丹麦、意大利、捷克等国家的创意珍品引入国内，据DFO联合创始人叶琪铮介绍：合作的国外品牌将样衣寄送至国内参与订货，尽管本季品牌方无法亲临现场，通过Showroom专业的讲解配合，仍能够实现与国内市场的良性互通。

尽管原本每季都会应邀或自发前来参与上海时装周的海外买手及嘉宾在本季暂时缺位，但主办方依然致力维系与国际同行的交流联络。美国买手店3NY今年4月就在MODE展会通过直播方式下单采购中国设计师品牌；本季继续通过线上远程预览采购了CHENGGUANG WANG、JENNA HUANG、Seven Crush等品牌，并将继续向海外商业渠道及明星、KOL推广中国独立设计师作品。

Vogue、BoF、WWD、Fashion Networks等诸多海外媒体也持续关注并深度参与报道上海时装周各项活动板块。

如同上海时装周组委会副秘书长吕晓磊所言：“无论世界如何变化，互动合作都还是必须的，这也代表着未来的方向。”作为使命和责任担当，平台方也在不遗余力地与企业、机构携手帮助包括设计师品牌在内的中小企业面对疫情困难。上海时装周在本季启幕之时便携手Visa举办赋能与展望论坛，Visa全球副总裁、大中华区总经理金昱冬表示：“希望能够在疫情的特殊情况下，帮助企业特别是中小微企业实现数字转型，同时也帮助他们从国内走向世界，以更好更新的形象创造更多商业价值。”

以2021春夏上海时装周为契机，Yu Prize创意大奖正式启动，发掘并扶持中国时尚创意的未来之星。Yu Holdings创投机构创始人兼CEO余晚晚表示：“Yu Prize创意大奖旨在以时尚为创意核心，驱动人们的生活更加向善向美。”