“实”装周的推动力

2021春夏季上海时装周走秀近百场，数量和规模基本与疫情前保持一致。回归线下秀场对品牌而言无疑成为经历疫情影响后步入新轨道的标志事件。基于时装的非标准化属性，通过视觉、听觉及可触碰的物象营造出整体氛围，更易于让观众产生情感共鸣，因此T台秀仍被作为塑造品牌形象的重要输出渠道。

本季新天地秀场诸多品牌皆通过T台上不同形式的呈现，向公众展示了品牌最新动向。如Angel Chen与Canada Goose合作，巧妙运用拉链拆解细节，实现羽绒服的“一衣多穿”，并通过艺术化舞台呈现打造令人印象深刻的视觉效果。YOUWEI则通过别出心裁的电梯布景营造了品牌想要传递的都市生活图鉴。

对于品牌而言，除了缔造事件传播之外，实体发布也为其与目标受众群体提供了更紧密的连结。MIMBLANCHE主理人表示：“在当前情况下，能真正走到线下，把品牌好友包括买手、媒体等朋友重新聚集在一起，现场感受我们想要塑造的品牌形象，更全方位呈现品牌理念，对我们来说是非常难得的机会。”品牌Wookong本季邀约观众则包括在网络平台具有影响力的博主和KOL及忠实消费者，并特别邀请了与品牌文化相关的艺术家和学术嘉宾前来观秀。LUYANGbyYANGLU品牌创始人表示：消费者对国内设计师品牌的认知已经开始逐渐进入较主流阶段，但仍需大家共同努力。

秀场重启也让发布链条上包括模特、秀导、摄影师等各个环节的从业者得以迅速调整和恢复，为重振行业活力提供人才保障。