2021春夏上海时装周以“永续T台”为主题如期开启

这次的上海时装周作为时尚业复苏的号角与纽带，为我们带来最新时尚资讯的同时也为我们呈现了后疫情时代别样的上海时装周。久违的时尚盛宴，热闹更胜以往。精彩一一呈现……

1 行业进入“报复性”复苏

正如此前多个时尚媒体所预测的一般，此次上海时装周作为疫情后久违的时尚活动，吸引了时尚品牌及时尚从业者的高度关注。时尚活动的长时间缺席，被上半年疫情严重影响而积压的购买力与期待，都在此次上海时装周上成功“释放”！其中最显著的迹象便是多品牌的销售出现了“报复性”复苏。 比如兼具设计态度与国际视野的年轻设计力量Tube Showroom，本季较上季订单量翻了近三倍。

DFO Showroom的入馆客户和销售额均增长了25%~30%，这着实是个好消息！

Ontime Show展会去重净到访人数达到了创纪录的15239人，部分火爆品牌甚至出现排队现象，有的品牌甚至在前两天就完成了上千万元的销售额！

深耕本土时装市场的时堂Showroom，时装周期间现场签到人数超过8000，人次破万，比去年同期小幅攀升，其中买手4035名，占比超过50%。与之前的2020秋冬展相比，大部分复展品牌的销售情况均出现了2-3倍的增长。

Not Showroom 销售业绩同比增长了50%，大大超过了先前的预期。 这些令人惊叹的销售数据都让我们看到时尚产业正加速复工复产复市，后疫情时代的品牌及行业“变革”经过长时间的努力迎来了绽放时刻。

2 实体+线上，“新模式”成趋势

3月的上海云上时装周后，实体和线上就呈现出了“1+1＞2”的效果趋势，即使在此次久违的时装周上，也并没有放弃线上这个红海战线而是选择了线上和线下的混合模式。现场活动辅以线上直播和数字展厅的模式，最大限度的将时装周的精彩内容传达至全球。

无论是时装周还是品牌，在经历过这次疫情的变因后，都意识到互联网对于拓宽信息渠道和增长业绩的重要性。其中直播可以说是最被青睐的渠道，比如“淘宝第一主播”薇娅这次也以“时尚品牌主理人”的身份加入了时装周，光是累积的观看就已超过200万，她参与直播的ITIB品牌天猫旗舰店访客数超过100万人次，当晚累积成交金额近2亿元。

除了淘宝直播头部KOL的加入，直播几乎已经成为品牌的常态，无论是时装周上的直播还是品牌单独的造势直播都能在短时间内获得极高人气，就本季时装周在新天地作品发布秀场的直播，LILY商务时装、ZHANGSHUAI等品牌，当日观看人数就超过300万。

特别是疫情后营销成本的缩减，让设计师们更偏爱这种即可降低成本又能将品牌在足不出户的买家面前直观呈现的展现方式。更甚者，如以色列时装品牌Galia Lahav,其首席设计师Sharon Sever甚至直接将社交媒体上的播出视为“核心业务”，这也是许多新兴设计师更倾向的推广方式。 而对比于以往的时装周，有一点感受非常明显的便是时装周与各平台的联动性似乎更强了，除了此前的优酷、爱奇艺，备受当下年轻人喜爱的小红书和Bilibili平台也成为了时装周的“好伙伴”，此次通过与小红书合作，上海时装周在其官方账号上发布了新天地现场走秀的直播，将主秀场品牌的活动与网友分享。小红书作为品牌的“种草”基地，参加时装周的KOL所发布的帖文也连带拓宽了品牌的影响力，可见线上渠道已成为辐射潜在观众群的重要手段。

正如Tomorrow Consulting 首席开发官Julie Gilhart 认为的：“实体展和线上展在未来将是相互交融和促进的。”

3 直播内容丰富，走秀不再是唯一

诚然直播这个展现形式算不上新鲜，但相比于以往的时装周，这一届的直播有何新看点？ 其实光从直播平台最终选在小红书就能看出其对于本届时装周将走向大众的决心。小红书作为女性占90%的“种草平台”，当下年轻人的日常使用率极高，时装周在小红书上进行直播，间接拉近了两者之间的距离。

我们可以看到直播间大多配了对时尚行业比较懂行的KOL来做解说，给观众普及一些设计师的履历、当季设计的理念、秀场设计构思等背景材料，也会在走秀的过程中，针对某些look的设计做些材料运用、设计思路方面的讲解。这就给予了普通大众了解专业时尚的机会，也解答了他们一直以来都有的疑问：“当我在看一场时装走秀时，我在看什么？”。不管是出于主动求变还是顺应市场话语，上海时装周确实一步步走到了离大众更近的位置，它想让你消费，也想让你明白为了什么而消费。

4 独立场地举办时装周

本季时装周令人眼前一亮的是除了Labelhood和新天地之外，有一些设计师开启了新的大门，尝试探索上海时装周传统方式以外新的“火花”。

比如安特卫普皇家艺术学院毕业的Didu在上海百乐门举办了一场名为“Under The Skin 皮囊之下”的时装秀，还与合作伙伴、买手店ENG推出了联名系列和珠宝配饰系列。

Xander Zhou则与Nike合作在秘密影院举办了场名为“Real Virtuality真实的虚拟性”的时装秀，并在这个秀场还举办了一场“很亚文化”的派对。

这些令人惊喜的尝试都说明上海时装周在疫情的影响下，短暂的停滞后爆发出了新的力量，品牌乘风探索，力求将更多更新更先锋的东西呈现给大众。 在这个特殊的时期迎来的上海时装周，结合了天时、地利和人和，造就了这一场在全球范围内无法复制的“SHOW”和不同以往的时尚氛围，这对海外品牌经营中国市场来说也许是一场全新的挑战，但对于本土品牌来说则绝对是机遇，在线上线下、实体网络的相互加持下，通过上海时装周我们观察到整个时尚产业正在形成新的品牌打造方式及销售模式，我们不能预期上海时装周的地位是否能快速上升到全球四大时装周之上，但我们能预见到本土的时尚产业将在此次疫情后得到高速发展，为我们呈现出更多元化、更令人惊叹的时尚设计和产品。

5 本土品牌占据“江山”， 重心转向国内市场

我们特别关注到，受疫情影响，只有少数的国际品牌参与了本次时装周，特别是在Showroom，即使有展示，设计师也几乎都没有到场。这种情况要是放在从前还有点匪夷所思，毕竟曾经的上海时装周需要这些国际品牌或设计师来提升自己在全球时尚界的地位。 环境变化带来更多影响还体现在购买上：往年由于上海时装周排期在纽约、巴黎等国际时装周之后，许多买手轮到上海时装周的时候预算已经所剩无几。此次则不同以往，买手手上预算充足，本土品牌又集中亮相，这为部分品牌特别是年轻品牌带来了宝贵的机会。这对独立设计师们来说，绝对是个好消息。

上海时装周一直鼓励“立足本土”的商业活动，疫情的到来加速了这一趋势。可是我们很难预测未来全球疫情过后，国际品牌再次疯涌袭来之时，上海时装周又将会是怎样的景象。所以，我们建议本土品牌抓住这个稍纵即逝的机会，快速做强做大，增强自己的竞争力。例如在各个Showroom中，静态展和销售同步进行成为了大部分时尚品牌选择的方式，这在某种程度上将销售生产和设计相互打通，“即看即买”的方式也成为了此次销售量增长的一大因素。（大喜）