数字经济下，三新展是否来的正是时候?

随着数字会展时代的到来，会展业亟须作好数字经济和绿色环保两门功课。近期以来，随着互联网大厂相继进入会展业，挑起了会展业界从未有过的“混乱”。而年初遭遇突如其来的新冠肺炎疫情，又将会展业打得措手不及。

一直以来延续的传统会展被推到了十字路口，一方面面临着转型创新，一方面急需高端数字化人才。

11月13日至14日， 2020中国会展活动新技术新设备新服务展览会暨中国会展跨界合作交流峰会（以下简称三新展）将在杭州国际博览中心举办。据记者从三新展组委会了解到，在展会同期举办的峰会上，阿里、腾讯、华为、百度、京东等互联网大厂均有高层参会。这意味着，会展业跨界营销已是不争的事实，会展业转型数字化已迫在眉睫。

促黑科技助力会展业升级

“三新展力图将不为会展业界熟知但又能把与会展很好结合的黑科技推荐给会展圈。”三新展组委会负责人、北京华恺展览有限公司（以下简称华恺）董事长许锋如是说。

据介绍，首界三新展呈现三个特点：一是举办中国会展跨界合作交流峰会，这个论坛将提供备受关注的热点讨论和理念分享。二是为参展商提供产品演示和服务宣讲的工作坊，目前已有18家企业宣布参会。三是将发布2020会展新锐科技成果推选名单。

许锋认为，近年来，中国会展业发展较快，数量、面积、参展企业、参会人数、主办和承办单位数量以及从业人员在疫情发生前增长较快，对相应的管理、市场销售、运营、咨询等方面的技术和服务的需求很大。但会展主办方、承办方对新技术、新设备的了解，常常是由供应商的推荐，而不是主动创新而提出需求项。

英国和美国在促进会展主办方、承办方进行技术交流方面比较积极。其中，伦敦每年至少有3个会展活动行业的展会，如International Confex 展，confex是会议convention和展览exhibition的组合，该活动是一个展览和会议论坛的混合体，每年展示运用于会展活动的最新技术和服务。

美国的全球商务旅行协会（GBTA）年会暨展览会，其会议规模约5000人，展览规模3万平方米，其中很多展品都是服务于会展活动的技术设备。

在国际展览与项目协会（IAEE）年会同期举办的展览上，也展出大量与会展相关的技术、设备和服务。

受此启发，华恺于去年进行调研在国内举办会展活动技术设备服务展的可行性，并得到了中国会展经济研究会指导。

感知会展新技术、新体验

“当下，会展行业需要一场展示会展新技术，体验新感受的展会。”许锋认为，会展主办方、承办方要早于参展企业感知新技术带来的新体验、新视觉，如此才能提升服务水平。

10月24日，第128届广交会闭幕，2.6万家参展企业、240万件参展商品、数以万计的网上直播间与数以亿次计的“云洽谈”。在许锋看来，这些令人振奋的数字背后，是会展新技术的体现。

据介绍，服务于会展活动行业的技术设备厂家较为分散，难以有一个集中展示的场合，所以今年科技类企业参展的意愿很高，可以看出中国会展活动技术、设备服务商的实力和能力。

据透露，首届三新展期间，线上会展、云会展、展会线上线下融合的技术和解决方案、VR、信息化管理将是展品里最亮眼的风景。

许锋表示，2020年是会展业最艰难的一年。在这个时间节点举办三新展，主要有四方面意义：一是集中呈现中国会展技术的最新发展成果，展示我国会展科技自主研发和创新能力。二是提振行业信心，鼓励新技术积极与展会项目结合。三是促进展会主办方、承办方和科技设备企业加强合作，提高展会的质量。四是向其他行业发出积极信号，即会展活动是一个富有生命力、在推动复工复产和服务产业以及民生消费方面拥有巨大潜力，无论线上还是线下，会展活动都是一个有想象空间的消费场景，值得更多科技企业研发新产品新技术，吸引文化、艺术等行业主动跨界与会展合作。

杭州与三新展定位吻合

“杭州本身带有数字城市的特征，这与三新展的定位相吻合。”许锋表示，杭州是长江三角洲城市群中心城市之一、环杭州湾大湾区核心城市、中国的电子商务中心之一。

重要的是，江浙沪集中了大量的会展项目主办方和服务商，而不少会展科技企业驻扎在上海、杭州、苏州等城市。这些都是产生展商和观众、买家、参会者的基础条件。

不可否认，中国会展业界最活跃的是粤港澳大湾区、长三角、京津冀、成渝经济区以及长沙武汉郑州所在的中部地区。从大湾区、成都重庆和北京到杭州的旅行距离几乎是一样的，这是选择杭州举办三新展的重要考量因素。

许锋同时表示，首次举办三新展，在筹备过程中遇到了很多难题。不少企业参展参会的意愿很高，但由于受疫情影响，多是没有预算。