第31届国际孕婴童展：双模式促融合

日前，第31届京正·北京国际孕婴童产品、学前教育及装备博览会（以下简称国际孕婴童展）在北京中国国际展览中心举办。

本届展会汇集了孕婴童行业全产业链各个环节的品牌厂商，包括各类玩具、教育、幼教产品提供商及服务机构。琳琅满目的展品、丰富多彩的活动，为观众带来了全新的观展体验，助推孕婴童行业的发展。

各类展区精彩纷呈

新冠肺炎疫情并没有浇灭展商和观众的热情。在展会现场，记者看到各类展区都用特色展品吸引观众。

近些年，联名IP的品牌在市场上受到欢迎。记者远远就看见呆萌的大黄鸭形象，陈列柜上摆满了婴幼儿溶豆产品。

“我们很早就看上大黄鸭这个IP了，直到去年才拿下授权。新品一上市，市场就打开了。”该展区相关负责人告诉记者，联名IP的产品受到市场欢迎，比如大黄鸭纸尿裤，2013年刚上市，众多“宝妈”就迷上了“萌哒哒”的大黄鸭卡通形象。

记者在婴幼儿奶粉展区了解到，早在两年前，母婴店为了延长顾客的生命周期，纷纷引进4段奶粉，儿童奶粉逐渐成为市场新的风向标。本届展会上出现不少儿童奶粉厂家的身影。

“今年儿童奶粉很火，母婴店的货架上要是没有1~2款儿童奶粉，老板都不好意思说自家店的奶粉品类齐全。” 一家奶粉展台的负责人对记者表示，如今母婴渠道的诉求在于，既要做儿童奶粉，还要把儿童奶粉品类细化。记者看到，参展的儿童奶粉品牌中，有厂家喊出“功能细分”的口号，长高的、护眼的、益智的，卖点多多，精彩纷呈。

除了奶粉展区，营养品的展区也很火，观众络绎不绝。逛过几家品牌后，记者发现大部分营养品厂家都在大力宣传“药食同源”的营养品。

一位专门经营婴幼儿营养品的参展商对记者表示，在疫情发生初期，营养品市场较为火热，尤其是乳铁蛋白、益生菌等产品，被许多消费者购买。随着疫情防控进入常态化，营养品的销售有所回落。尽管如此，不少消费者非常重视自身身体机能及宝宝免疫力的提升，依然愿意在营养品方面支出。

全方位提升体验

疫情不仅给世界经济带来巨大影响，也改变着人们的工作和生活方式。借助大数据、移动互联、人工智能等互联网技术，“云会议”“云学习”“云购物”等“云”场景大量涌现。据展会组委会主任邓正学介绍，本届展会首次尝试了“云展会”模式，让线上与线下同步联动，为观众打造全方位观展体验。

记者从组委会处了解到，为保障直播效果，此次线下展会设置了“星探官”角色，由行业资深人士带领直播。直播内容不仅包括产品的探访、展示、解说，工厂流水线的画面、市场情况等也被切入到直播间，力求使展会在线下有限的空间里无限放量。

“通过视频直播，企业可以更广泛地进行产品展示和贸易促单。”邓正学表示，本届国际孕婴童展闭幕后后，展会组委会将通过培训会等新渠道，将抖音、快手等多元“种草”模式渗透给中小微企业，利用平台优势，结合专业讲师，指导大家如何优化资源、整合会员，盘活私域流量。

邓正学表示，“云展会”将作为线下展会的辅助项目，长期线上举办。企业若有品牌拓展、产品市场推广等需求，可预约“京正公益直播平台”，提前参加“云展会”。