借力进博会效应 布局中国市场

相信每一个听过灰姑娘故事的女孩都会遐想，世界上真有水晶鞋吗？穿上神奇的水晶鞋真能找到属于自己的幸福吗？

2018年秋天的上海，首届中国国际进口博览会上，展出了这么一双“水晶鞋”——真人版粉钻高跟鞋，用10000多颗GIA的粉红钻和白钻精镶而成，在灯光下发出璀璨的光芒。进博会期间，女性观众每天都排着长队，希望能就近看一眼这双全球独一无二的“梦想之履”。

这双钻石鞋来自英国，有个好听的中国名字叫“春灿”。首届进口博览会开幕前，有一个名为《东方风来》的预热宣传片上映，其中就有“春灿”的身影，虽然只是动画制作的一双闪着钻石光芒的高跟鞋掠过上海街头的几帧画面，但惊鸿一瞥已让人过目难忘，即使在影片呈现的众多国家最具代表性的产品中，依然光彩夺目。

2017年，一个年轻充满活力而又蕴含中华传统文化元素的英国高级定制珠宝鞋履品牌纪娜梵（GèNAVANT）在伦敦问世，专门设计制作高级定制珠宝鞋。“春灿”就是由纪娜梵（GèNAVANT）创办人世界顶级设计师周仰杰（Prof. Jimmy Choo Yeang Keat OBE）和出身珠宝世家的设计师洪大钧（Riggie hung）联手设计的，设计理念来自致敬戴安娜王妃。作为戴安娜王妃生前的御用制鞋大师，有“华人鞋王”之称的周仰杰一共为王妃做了100多双鞋子。

2018年11月6日，首届进博会开幕的第二天上午，纪娜梵钻石鞋全球首发发布会暨唯品会与纪娜梵战略合作签约仪式在进博会举办，纪娜梵（GèNAVANT）宣布“春灿”首发，唯品会成为其中国独家电商合作伙伴。

从那时起，纪娜梵（GèNAVANT）的展位前始终被围得水泄不通，观众需要排队约半小时才能在2米远处一睹“春灿”芳容。不停旋转的展示柜里，展示着这双价值3000万元的传奇之作，10000多颗来自印度的粉钻，运用3D打印技术，由人工一颗一颗镶嵌到鞋身上，从设计到制造，前后花了近2年。

除了“春灿”，纪娜梵（GèNAVANT）还展示了以各式翡翠、彩宝、南洋珠点缀、用白钻搭配的珠宝鞋和珠宝首饰。为纪念首届进博会，纪娜梵（GèNAVANT）还特别订制了三款进博会庆祝版项链，同步在唯品会开启独家售卖。

纪娜梵（GèNAVANT）与唯品会早在2018伦敦时装周期间就已达成合作意愿，直至进博会期间才正式举行联合签约仪式，充分体现了双方对进博会这一盛会的重视。纪娜梵集团董事长许惠卿说，“对于我们而言，进博会的意义非常不一般，因为两位设计师创办纪娜梵这一品牌的初衷，是希望把东方的审美带入全球时尚界，让世界能够看到中式审美。我们希望在进博会上让大家都能知道，未来中国将领军全球时尚。”