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2021年2月2日 星期    返回版面目录

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进博会效应显现 上海会展业规划布局更大

来源:中国贸易报  作者:本报记者 兰馨

近日,中国国际进口博览会(以下简称进博会)组委会发布的《第三届中国国际进口博览会传播影响力报告》(以下简称《报告》)显示,与前两届相比,第三届进博会的信息总量倍增。

其中,微博汇聚的进博会相关信息量最多,占比66.43%。网媒信息量位居第二,占比12.36%;微信位列第三,占比9.57%;客户端位居第四,占比为9.38%。总体来看,微博、微信、客户端等新媒体传播占比颇高,合计占比逾85%。

在不平凡的2020年,第三届进博会的如期举办,为世界经济复苏注入了新的动力。作为“买全球、卖全球”的国际合作共享大平台,第三届进博会为全球企业拓宽了进入中国市场、加快国际间合作的“航道”。

第三届进博会如期举办的背后,是中国完善常态化疫情防控机制带来的信心和底气。

社交平台传播引发关注

第三届进博会,是疫情防控常态化下举办的一场规模最大、参展国别最多、线上线下结合的国际经贸盛会。《报告》显示,第三届进博会举办期间,微博平台形成了多个阅读量过亿的热门话题。此外,微信平台频现“10万+”精品文章,获得高曝光度。

与此同时,抖音作为当前最热的短视频社交平台之一,成为舆论热议第三届进博会的话题聚合地。客户端发布的系列报道和“进博好物”系列直播活动,提升了网民的阅读体验。

除国内的主流媒体外,海外社交平台也引发各界关注。其中,进博会官方在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平台的账号粉丝总量相较去年增加40多万人,现有粉丝总数超过99.4万人。据不完全统计,第三届进博会前后各平台图文阅读量超过4800万,视频观看量超800万,各平台互动总量超130万。

根据进博会组委会统计显示,本届进博会共吸引124个国家和地区的企业参展,展会规模近36万平方米,参展的新产品、新技术、新服务411项,其中全球首发73项。按一年计,第三届进博会累计意向成交726.2亿美元,比上届增长2.1%。

值得关注的是,本届进博会期间,举办了近百场论坛、会议等活动。其中,第三届进博会暨虹桥国际经济论坛开幕式受到瞩目,多国政要线上线下共话全球问题。

本届进博会共设六大展区、四大专区。其中,公共卫生防疫专区传播热度领先于其他专区。在后疫情时代,本届进博会首次设置的公共卫生防疫专区是今年最大亮点。体育用品及赛事专区传播热度次之,首次参展企业占比相当高。节能环保专区云集细分领域的知名企业,助力传播热度位居第三。位居第四的是智慧出行专区,该专区吸引一批“隐形冠军”参展。

进博会促上海会展业提速

近日,在上海“两会”现场,上海市人大代表、中国国际进口博览局副局长、国家会展中心(上海)有限责任公司董事长孙成海介绍说,截至目前,有数百家企业正式报名、签约第四届进博会。

孙成海表示,会展业不仅是服务构建双循环的重要载体、拉动上下游产业发展的重要抓手,还是推动上海进一步高质量发展的重要平台。

孙成海建议上海进一步加强龙头企业建设。上海目前已形成一批全国领先的大型会展企业,随着深圳、广州等城市的超大型展馆陆续建成和开工,上海面临其他城市的“赶超”。同时,上海本土会展企业面临国际领先会展企业的激烈竞争,有必要加强指导支持,进一步做大做强。

其次,加快培育自主品牌展会。近年来,上海的世界百强展数量不断增多,2020年公布的排行榜中有14个,位居世界前列,但上海市新增自办展总体数量较少,规模相对不大。相关行业展会与美国CES消费电子展、汉诺威工博会、慕尼黑宝马展等全球知名展会相比,行业地位和国际影响力还需进一步加强。

孙成海建议,上海要发挥龙头企业引领作用,联手制定行业相关标准,推动长三角区域场馆服务和展会品质提升,促进长三角一体化发展。利用大型展馆优势吸引优质会展项目和会展企业落户上海。围绕大型展馆,打造融合展览、会议、文旅服务为一体的产业链,形成以展带会、以会促展,多业态联动的产业集聚效应,提升行业发展动能。

建成“十四五”末的发展目标体系

上海市人大代表、上海市贸促会会长周敏浩建议,应对上海会展经济的发展目标进行专题研究,提出到“十四五”末的发展目标体系。

其中包括会展经济占上海GDP的比重、世界最具感召力的前100个展会中的上海占比、成为世界第一的专业展会数量、围绕上海产业发展“3+6”产业新办的专业展会数量、10万平方米和30万平方米以上规模的展会数量、通过国际展览业协会(UFI)认证的会展项目数量、由中国企业在国外举办的大型展会数量,以及会展专业人才数量等指标。

需要提及的是,作为进博会举办城市,上海在全国率先出台了《上海市会展业条例》地方性法规,制定了建设国际会展之都专项行动计划,迎来了会展业的快速发展,展览面积稳居全国第一。

记者从上海市会展行业协会获悉,2020年,上海共举办各类展览活动550个,同比减少47%;举办总面积1108万平方米,同比减少43%。全年举办规模超过10万平方米的展会25个(其中30万平方米以上展会2个),较上年减少了20个。

国际化、品牌化发展成效显著。根据相关统计,在世界百强商展名单中,上海入榜展会数量14个,举办面积达324万平方米,同比增加16.8%,入榜展会数量和规模在全球主要会展城市中位列第一。

全年共举办国际展181个,展览面积874万平方米,占全市展览总面积的78.9%;国际展占比较上年提高了1.5个百分点。举世瞩目的第三届进博会展览面积近36万平方米,比第二届扩大近3万平方米;参展的世界500强和行业龙头企业274家;累计意向成交726.2亿美元,比第二届增长2.1%。

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