广州“五一”展会支撑消费中心城市建设

“五一”小长假期间，适逢全国消费促进月启动，汽车、家具家居等传统消费类展会，以及以文化创意消费为特色的动漫游戏展在广州举办。5场展会吸引超过10万人次的观众参与，现场成交额近20亿元。其中，汽车消费超12000台，成交金额超17亿元。最受Z世代欢迎的第26届萤火虫动漫游戏嘉年华（以下简称萤火虫漫展），仅首日就有逾3万人次的年轻观众参加。

当下正值广州全力打造世界一流国际消费中心城市，展会平台作为国际消费中心城市的重要载体之一，展会主办方抓住广州消费潜力强、辐射面广的特点，及时调整题材高质量发展方向，力争聚集更多优质的展商和采购商资源。

聚集优质消费资源

在“五一”期间举办的三场车展现场，奔驰、宝马、林肯等豪华品牌受到市民欢迎；广汽本田、广汽丰田等合资品牌人气最旺；广汽埃安、小鹏等新能源主打汽车品牌关注度持续升温；国产自主、日系、韩系、法系、德系、美系等车型应有尽有，共计参展汽车品牌超百个，全新整车超上千台。

萤火虫漫展吸引了人气IP50多家，如哔哩哔哩游戏、游戏王、天闻角川等，超人气声优老师、漫画家、绘师、COSER汇聚一堂。现代家博会展会现场，美的、松下、欧派、索菲亚、雅兰等消费者耳熟能详的品牌悉数参与。

据广州国际采购车展的负责人介绍，受新冠肺炎疫情影响，汽车消费的旺盛需求进一步被激发，车展作为新车型、新厂商集中展示与销售的渠道作用进一步凸显。与2019年同期车展相比，本次采购车观展人数增长29.4%，成交金额增长16.4%。

据奔驰展位现场有关负责人介绍，今年奔驰第一季度在中国销量同比增长60.1%，广州消费者对奔驰品牌认可度高，近几年呈增长态势，展会期间消费者来现场选车意愿高。

展会主办企业纷纷表示，看好广州辐射华南市场的品质高端消费能力，下一步将更加注重提升展会品质参展商，进一步助推打造广州国际消费中心城市。

助力“消费促进月”活动

2021年全国消费促进月系列活动于5月1日正式启动后，广州充分利用重要展会这一节点，进一步激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖、促进消费稳中提质。

展会期间，各展商纷纷以“五一”假期为契机，推出如直接打折、优惠大礼包、现金补贴让利等实折实扣让利惠民的方式，形成了扩消费的聚集效应，达到了以节庆兴商聚市的效果。其中，汽车消费作为“促消费”重点，“汽车消费节”已经成为羊城消费者耳熟能详的大IP，是各大车企开拓广州市场的前沿之地。

据华南国际车展主办方有关负责人介绍，五一期间，各参展车企以最优惠的措施吸引消费者，优惠力度很大，最高优惠近7万元，仅开展当日成交4185台，4天展会完成一个月销售目标的一半，展会结束后的溢出效应延续至4S店。

营造良好消费环境、提供品质消费体验已成为展会消费重要的服务手段。广州车行情网络科技有限公司是华南国际车展的主办企业，作为一家以汽车搜索引擎起家的企业，该公司充分利用互联网手段为车展添翼，创新展会服务，提倡“互联网+车展”办展思路，精准邀约两个月内有采购意向的消费者到展会现场采购，提前把采购信息推送给目标展商，展商可以提供针对性展前展中展后消费体验服务。

广州汽车展览会主办企业邀请广州税务局第二税务分局进驻车展现场，开展第30个全国税收宣传月活动，向消费者宣传车辆购置税等政策，形式新颖活泼，宣传效果显著。萤火虫漫展主办企业迎合年轻人兴趣爱好，采取现行流行的网红直播方式直播展会现场，举办了冠声文化专场声优签名会等活动。

做好疫情防控工作，是举办展会的重要前提。广州市商务局、公安局、卫健委、市场监管局和海珠区、白云区政府组成的联合督导检查组，全程驻守展会现场，确保展会安全举办。

展会提振行业信心

Z世代注重体验和数据的个性化、定制化消费，偏好兴趣社群消费、为产品颜值买单等消费特点，在展会消费中成为一批消费生力军。

在华南国际车展中，广汽埃安举办AION Y粉丝见面会活动，该车型主要针对年轻消费者，全面满足年轻人对高颜值、大空间、超智能和高安全的价值需求，成为“10万级科技头等舱”，其订单以日均超400辆的速度持续增长，其中“95后”Z世代预订客户占比超50%。萤火虫漫展更是吸引了以初中生和高中生为主力的年轻消费群体。

广州市商务局有关负责人透露，今年以来，广州市各主要展馆已经举办经贸类展览50场，合计展览面积超过180万平方米，接待参展观展人员超过200万人次，各展会普遍呈现人气旺、成交活跃的特点，显示会展业正在加速恢复发展。

今年4月，广州市发布了《广州市关于促进会展业高质量发展的若干措施（暂行）》，通过20条政策措施全面促进会展业高质量发展，进一步增强了行业的发展信心。在政策的有力引导下，未来会涌现更多高品质消费题材的展会，形成对广州国际消费中心城市建设的有力支撑。

据了解，广州5月份将举办41场展会，包括演艺设备、灯光音响、园林景观、游艇、休闲娱乐、宠物、VR&AR、房车露营、烘焙、茶叶、音响唱片等题材。