企业出海莫要忽视品牌建设

领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹在会上说，海外用户在过去对来自中国的产品往往具有廉价的传统印象。但如今，这一印象已经发生了很大的改变。中国企业在产品质量以及技术创新方面的努力越来越得到世界的认可。

如何才能更好地把中国故事讲出去，也时常成为中国企业海外品牌建设的一大困扰。蔡晓丹介绍，当前很多中国企业，无论是产品还是技术在全球都属领先。但是，在海外宣传的时候，却难以将这些优势和亮点展示出来。不同国家和民族之间，语言、文化以及习惯的不同是影响交流的很重要的因素。如何选择能让对方更易理解的交流方式，是中国企业海外品牌建设必须正视的问题。

尤其是中国的中小企业在品牌建设方面经常面临较大困难。这主要是因为，中小企业往往难以像大型企业那样承担较高的品牌建设成本。为此，她建议中小企业可以通过对所在行业开展深度分析，准确锁定用户人群，以精准传播的方式节省企业推广费用。

蔡晓丹说，中国中小企业走出去，在海外开展品牌建设的过程中往往遇到很多困难。如何更好地在当地了解当地市场和营销环境，选择最合适的渠道进行营销是最先遇到的问题。不少中国企业对于不同市场的营销平台属性缺乏了解，这往往成为他们在品牌管理和建设的过程中难以逾越的挑战。