广州直播电商节借线上平台触达全球（创新会展·项目篇）

日前，记者从广州市商务局获悉，由广州市政府主办、广州市商务局承办的第二届直播电商节（中国·广州）定于6月6日至25日举办。

据了解，本届直播电商节活动首次实现展播融合互动，通过线上线下相结合的方式，设立15个垂直品类专场，与广州市对口帮扶协作地区对接，打造跨境直播专场。

在日前举行的直播电商节新闻发布会上，广州市政府副秘书长高裕跃表示，广州高度重视电子商务发展，将直播电商作为发展突破口。广州去年3月在全国率先发布直播电商产业政策，6月举办全国首个以城市为平台的直播电商节，还成立了首家直播电商研究院。

打造多种类购物应用场景

据介绍，本届直播电商节的线上活动将采取“1+N”模式组织，设1个主专区和N个分专区，覆盖微信、阿里巴巴、抖音、快手、京东、苏宁易购、花生日记、唯品会、虾皮、洋葱等十余个平台。线下活动采取“1+12+N+M”形式，设1个主会场、12个区级分会场（11个区和广州空港委分会场）、N个市直部门组织的分会场、M个特色品类分会场。

为提升直播电商节链接与配置全球资源的平台能力，本届直播电商节将突出国际元素，打造多天不下线的跨境直播专场。在具有“一带一路”沿线国家、RCEP国家特色的场景直播间里，领事官员、友城代表将联袂推介国外好货和广州品牌，让各国特色商品借助直播触达全球市场。

本次活动还将邀请“头部带货达人+当地知名企业家”开展直播带货，并通过主播或游客实地走播、吃播、玩播方式，带动当地农产品、文创产品、民宿旅游产品的销售，开通消费扶农、助农“直通车”。

本届直播电商节还将带来独特的购物应用场景体验，包括摩天轮星空直播、无人驾驶飞行舱体验表演、跨平台网红联手合推广州非遗等，北京路、永庆坊、海珠湿地公园、泮塘五约新街等都将亮相。

推进商务数字化升级

高裕跃表示，经过一年多的持续推动，广州市直播电商行业呈现出产业生态更加优化、行业发展更趋健康、数字转型不断加速等特点。

统计显示，2020年，广州市限额以上企业实物商品网上零售额1937.42亿元，逆市增长32.5%，增速是全国的两倍多。今年年初举办的2021广州网上年货节，全市超40.5万家企业参与，成交金额突破475亿元。

高裕跃强调，广州将着重打造线上数字化平台、线下载体平台的“两平台”结构，以及政策支撑、主体培育、资源对接、人才培养等支持服务体系，促进传统商贸企业重构“人”“货”“场”“服务”关系，推进商务数字化转型升级。

记者了解到，为避免电商直播引发的法律纠纷，广州市律协与广州市直播电商协会联合发布了《网络电商直播常见法律纠纷处理指引》。电商直播节活动期间，广州市市场监管局将突出对餐饮、食品、保健品等重点行业平台的专项监测。

广州继出台直播电商三年行动方案之后，又印发实施直播电商十一条措施操作指引，发布全国首个RCEP电商配套措施。

助力微信生态商业闭环建设

据介绍，微信视频号直播将作为本届直播电商节线上直播的主要平台之一，帮助广州各大购物中心和大型商超、广州品牌企业、线上商家和个体商户在微信生态内完成直播带货。

相关负责人表示，对第二届直播电商节参与商户来说，“视频号+小程序”可以在微信里实现直播带货。微信视频号具有串联微信生态的能力，视频号直播和微信公众号、小程序、微信支付、微信搜一搜等产品能形成互补，可以帮商户在微信生态中构建商业闭环。同时，视频号直播所带来的流量属于商户自身，商户可以借此沉淀数据资产，方便长期运营。

视频号直播能力对品牌企业和个体商户均免费开放，开通便捷。商户既可以通过视频号直播橱窗销售带货自有小程序、第三方电商平台等货源，也可以通过SAAS开店平台开通相关店铺关联视频号直播。微信生态也提供了低门槛微信小商店开店工具，满足小商家和个体商户的带货需要。

上述负责人强调，本届直播电商节全城、全域、全平台共同参与，以数字赋能激发消费潜力，助力广州国际消费中心城市建设。