企业眼光放远方得品牌成长

本报讯（记者 张海粟）互联网时代信息更迭迅速，企业要打造品牌，需要长期持续地关注市场变化、消费者需求、行业竞争态势和竞争对手品牌策略，才能“精确制导”。近日，在品牌助力企业成长专题讲座上，品牌管理专家郑学勤为企业分享了推动企业长远发展与打造品牌的经验与做法。

郑学勤表示，企业成长发展首先要打造自己的传播载体。当下流行把个性化广告语印在产品外包装，配合产品特点对产品特性进行渲染，以达到精准营销的目的。其次，就是寻找差异化的竞争点，与竞品拉开差距，吸引特定消费人群以提升品牌的转化率。名创优品就是通过贩卖优质低价的家居生活用品，走极致性价比的亲民路线，最大程度上实现了品牌溢价。“企业如果不能获得合理的利润收入，无法提供相配套的服务，客户的消费体验将大打折扣。”郑学勤表示，这样消耗的将是企业美誉度，企业可持续发展将受到挑战。

郑学勤还提到，故事是品牌最有效的传播手段。比如近几年火爆水果市场的褚橙，就是由原云南红塔集团董事长褚时健年逾古稀二次创业时种植得名，正是有了丰富的背景故事褚橙才一炮而红。但他提醒，农业产业化受到自然限制，产量天花板决定它不能像工业品那样无限量生产，只有转型升级到食品加工业才能提高毛利率。

郑学勤总结说，成长一定要敢于试错。“从偶然到必然，品牌的打造最看重的还是长期持续的投入，把可持续发展作为企业的核心目标才能不被替代。”