临沂全屋定制展折射特色展会成长路

第五届中国（临沂）全屋定制精品展览会（以下简称临沂全屋定制展）近期在山东临沂国际会展中心落幕。记者日前从临沂市贸促会了解到，在国内会展乍暖还寒、国际会展转至线上的背景下，临沂全屋定制展在国内同类题材展会项目中开启了领跑局面，临沂市贸促会积累了许多经验。

据临沂市贸促会相关负责人介绍，临沂全屋定制展从2017年开始举办。2020年，面对新冠肺炎疫情的严重冲击，第四届临沂全屋定制展在全国率先复展，为会展业复苏和木业市场发展传递了信心。第五届临沂全屋定制展又刷新了展会的多项历史记录。

记者了解到，第五届临沂全屋定制展吸引参展企业782家，特装率90%以上，展会规模达85000平方米，折合国际标准展位3370个，到场专业观众人数共计61530人，线上同步直播斩获全网播放量32.57万。据不完全统计，现场成交额12亿余元，意向成交额及年供货额预计超过100亿元，2022年展位已售罄。

上述相关负责人表示，临沂全屋定制展已成为定制家居新力量的首发平台和成长型企业品牌的孵化器。借助展会平台，参展商竞相发布新产品、新技术、新成果。采购商在展会现场可广泛结识行业生产商和代理商。展会各方的互惠互利将提升展会的生命力。

为丰富客户体验，促进行业交流，第五届临沂全屋定制展同期举办了山东省木材与木制品产业高质量发展峰会、第二届定制家居蒙山发展论坛等多项论坛活动，策划了“琅琊杯”国际青年定制家居设计大赛颁奖礼等行业比赛，通过展会、论坛、赛事的结合，推动产业多元化发展，促进客户深层次交流，满足市场的多方面需求。

本届临沂全屋定制展的另一大经验是线下重体验、线上拓空间。展会采用线上线下“双核”驱动模式，在着力提升线下参展体验的基础上，通过全网多媒体直播、视频号“趣逛展”等线上媒介同步展示展会，不能到场的采购商也可及时了解参展企业及产品。本届展会还设置了线上云展厅，进一步拓展交流渠道与市场空间，促进平台经济、共享经济健康发展。

展会组委会还注重多元品牌推广工作。上述负责人表示，品牌有助于提升展会的辨识度和竞争力，有助于高效吸引优质目标客户，而做细做实展商及采购商邀约并有效促成供需精准对接是展会成功的关键。为保证展会品质和效果，组委会借助展会品牌效应，积极邀约客商，开展宣传工作。

此前，地推组奔赴全国各地，对全屋家居类产品的生产商、贸易商、代理商等目标客户进行地毯式邀约；线上邀约通过电话、短信、微信、邮件、媒体合作等多种方式全面铺开。对住建、房产等政府部门及行业协会、专业市场、装饰装修公司、设计公司等，展会也作了重点邀约和精准对接，确保能邀尽邀。组委会还动员展商邀请各自的客户到会参观洽谈，进一步推动了供销适配、展销共融。品牌效应叠加多元推广策略，为全屋定制展的顺利举办打下了扎实基础。

上述相关负责人表示，产业繁荣商贸，商贸催生会展。经过30多年的发展，临沂市木业产业已形成了规模总量大、产品种类多、产业链条完整、规模达200亿元的产业集群。临沂全屋定制展正是依托临沂市木业产业和商贸物流优势，有效整合木业龙头企业和高端产品，打造木业高端交流平台，贯通全屋定制行业上下游产业链条，促进产业协同发展，带动配套产业同步推进，推动产业高端化、智能化、链条化和展会规模化、国际化、品牌化的良性互动。

上述相关负责人说，良好的营商环境是地方软实力的重要体现，有利于激发市场主体的活力和创造力。临沂市高度重视会展业发展，通过出台扶持政策、规范市场秩序、健全管理体制、完善配套设施、坚持规划引领等方式为临沂市会展业的健康、可持续发展提供了广阔空间和有力保障。