网络主播遭遇“山寨品牌” 代言也需警惕

近日，顶流带货主播薇娅陷入美国潮牌“SUPREME”授权争议风波。所谓“授权争议”背后的法律问题是什么？这对网络带货主播以及企业发展又有什么启示呢？

“授权争议”风波争议点何在

薇娅直播带货的“SUPREME × GUZI”联名产品中的“SUPREME”品牌授权方来自美国“至高无上品牌管理集团有限公司”。事实上，“SUPREME”品牌来自另一家美国公司“章节四公司”。

此次风波所涉“山寨”是来自美国的“山寨”。美国“至高无上品牌管理集团有限公司”作为商标抢注者，先于“章节四公司”在“可穿戴电风扇；电风扇”等产品上申请了“SUPREME”商标，后通过合法途径授权给“四川速普锐品牌管理有限责任公司”。而“章节四公司”并未在中国进行相关商标申请。薇娅团队确实取得了合法合规的授权，但是品牌的源头却出现了问题，即商标的权属存在着争议。虽然授权合法合规，但是其推销的产品还是无法摘去“山寨”的标签。

此外，“最高至上公司”也是来自美国的“SUPREME”品牌抢注者。经查，经多次转让的“图片”商标历经无效宣告、一审和二审程序，最终已无效。

“美国最高公司”是另一家来自美国的抢注者。经查询，其名下已无有效商标注册，曾经获得初审公告的商标也经异议程序被不予核准注册。

近年来，国内出售的“SUPREME”山寨产品数不胜数。对于真正的“SUPREME”而言，维权之路任重而道远。

主播要严把品牌关

网络直播带货本质上是一种推销商品的行为，即替他人销售标有他人商标的商品。从《商标法》意义上讲，此种服务属于第35类的“替他人推销”服务。薇娅作为产品宣传方，同时作为产品代言人，在整个过程中起到重要的推销和宣传商品作用。

在推销商品时，除了严格把关产品的质量问题之外，抛开授权方面的争议，还有很多需要严格把关的地方。例如，经查询笔者了解到授权方提供了相关商标申请受理通知书。事实上，商标申请受理通知书并不能证明商标的注册，更无法证明申请人业已取得了商标所有权。任何对未注册商标的使用，确实存有潜在的商标侵权风险。而只有商标局出具的商标注册证或注册证明才是证明商标实际注册的有效证明文件。这启示网络带货主播在推销商品时要加强对知识产权方面的审核，严把品牌关，谨慎代言。

企业要提前商标布局

据悉，IBF公司（国际品牌联盟）在2014年抢在“SUPREME”之前在欧洲多个国家注册了商标，包括“SUPREME ITALIA”和“SUPREME SPAIN”等，并开起了线下门店。但“SUPREME”与“SUPREME ITALIA”和“SUPREME SPAIN”之间的商标诉讼并未获得成功。目前，“SUPREME ITALIA”和“SUPREME SPAIN”两个品牌在意大利均有着合法的注册。

由于在中国布局较晚，“章节四公司”在中国的商标维权之路仍然面临很大挑战。因此，对企业而言，要根据市场需要提早规划，早日进行商标申请，取得商标权，有步骤地进行商标整体战略布局，让商标抢注者无可乘之机。同时，还要加强商标的定期监视，依靠商标法坚决有力地打击恶意抢注。

品牌与企业名称挂钩

便于消费者识别和记忆

无论是“至高无上品牌管理集团有限公司”“最高至上公司”，还是“美国最高公司”，容易以假乱真的原因之一是这些企业的名称均披着“SUPREME”品牌的外衣。它们不但将“SUPREME”作为英文商号，而且将其对应中文音译汉字“至高无上、最高至上、最高”作为中文商号，销售标有“SUPREME”品牌的产品，且产品来源地相同。上述公司在中国市场上销售标有“SUPREME”商标的服装等商品，将会引起消费者混淆和误认。

企业名称作为区别不同市场主体的标志，功能主要在于标示企业经营领域、所在地域等基本情况。而商标是区别不同商品或服务来源的标志，代表的是商品或服务本身。如果能将标示企业经营领域基本情况的企业名称与标示其所经营的产品或服务的商标结合在一起，企业名称和品牌形成对应关系，则更加有利于消费者进行识别和记忆。

（作者单位：中国贸促会专利商标事务所）