丝博会：聚焦产业 展现文化自信

丝绸已成为杭州一张独特的城市文化“名片”。本届丝鹿东方·2021中国国际丝绸博览会（简称丝博会），用现代视角解读丝绸文化和非遗文化，向世界生动诠释中华文明的宽广厚重。

“丝博会市场化运作，呈现全新景象，为企业合作拓展了更多可能。”杭州喜得宝集团有限公司（以下简称喜得宝）董事长赵之毅表示，丝博会通过市场化运作，加入文创元素，更有中国文化内涵。

记者在展会现场看到，喜得宝、万事利、凯喜雅等丝绸品牌展现传统非遗技艺，呈现“丝绸+科技”的全新概念设计，用丝绸诠释中华文明的独特魅力。

提升国际竞争优势

“此次展会将丝绸融入国潮文化，是难得的创新举措。”中国贸促会原副会长、国际展览局中国首席代表王锦珍表示，此次丝博会通过市场化运营，外延融合文创品牌，促进了文化与商贸的协同发展，将为其他专业类展会带来很大启发。

记者在《玉楼春》展区看到，电视剧《延禧攻略》服饰、簪花设计师，非遗“绒花制作技艺”代表性传承人赵树宪展位前挤满了穿着汉服的年轻群体。她们对簪花设计和头饰文化有很浓的兴趣。

“丝博会不只传承非遗文化，增强文化自信，还将加快打造新时代文化高地，引领丝绸产业高质量发展。”杭州休闲博览会有限公司国风事业部总经理、总经理助理贝楚楚作为“丝鹿东方· 中国国际丝绸博览会”主理人，此次以汉服装扮亮相，在现场穿梭间引起大家注意。

杭州中国丝绸城也在丝博会现场打造了一场沉浸式丝绸文化体验。该展位负责人表示，观众不仅可以了解丝绸文化的前世今生，还能观看宋韵国风表演，亲自体验盘扣制作、扇面字画书写等传统技艺，在领略丝绸之美的同时，进一步感知丝绸的文化内涵。

王锦珍表示，此次丝博会加入文化元素，引发如此大的效应，不难看出丝绸产业具有极大发展潜力。未来应利用国内完整的产业体系，提升国际竞争新优势。

国潮文化热促产业创新

“汉服是一种生活品质。”宁波鹿泽苍生商贸有限公司掌柜裘天晟告诉记者，自己之所以从事汉服这项事业，是因为在市场上找不到合适的汉服，于是决定自己设计汉服，为其品牌取名为“道定”。

此次丝博会期间，道定官方微博被热搜。很多无法到现场的“道定粉”，通过官方微博发布的新款汉服和国潮时装发布会图片来获得视觉满足。

“期待更多的跨界合作。”裘天晟表示，尽管道定品牌在线上的销售非常满意，但希望渗入更多文化元素，进行更多的外延扩展，让汉服得到更多得以展示的机会。据透露，道定汉服目前的消费群体不仅有年轻人，中老人群体也对汉服给予更多的热爱，很多人选择以汉服装扮亮相重要场合。这表明，小众爱好走入大众视野，随着国风文化的回归，汉服正在迎来更大的市场。

裘天晟坦陈，希望汉服走出去，走上更大的国际舞台，让更多的国际群体了解汉服，体验中华文明的魅力。

业内人士表示，如今国潮已经迈入3.0时代，中国文化、中国科技全面崛起。作为国潮主力的年轻一代，越来越认可彰显传统文化的汉服，汉服市场或将迎来爆发期。

市场销售呈快速增长

“预计今年的销售将超出预期。”杭州广盾贸易公司商务总监薛灿表示，其公司品牌西子问在线上平台销售一直非常理想，此次参加丝博会，希望扩展更多的合作，而不局限于单纯的线上销售。

据了解，西子问的掌柜是一名“80后”海归，非常热爱民族传统文化。正是凭借这种热爱，这位掌柜一直致力于为孩子们设计汉服，并得到儿童市场认可和喜爱。

薛灿介绍，2019年西子问线上销售出现大幅增长，今年销售状况会更好，市场向好也激发了更多的创新。

上述业内人士表示，2019年是汉服圈关键的一年。相关数据显示，这一年，汉服销售规模达到45.2亿元，同比增长318.5%。2020年虽受疫情影响增速放缓，销售规模为63.6亿元，但市场依然具有较大空间。事实上，在2017—2018年，汉服圈已经有逐渐火热的迹象，到2019年，在流量和资本的加持下，汉服产业明显迎来了爆发。汉服破圈生长的背后是传统文化复兴浪潮奔涌而来，抓住了年轻人眼球的汉服正拥抱越来越宽广的发展空间。

据艾媒咨询的数据显示，2015—2020年，中国汉服市场销售规模由1.9亿元大幅上升到63.6亿元，预计2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，中国汉服销售规模将突破100亿元。

为聚焦业态多元化，本届丝博会期间还举办了中国现代丝绸与时尚发展高峰论坛、数字经济下国风行业发展高峰论坛、IP时代国风跨界论坛，邀请知名专家开设专题讲座，旨在打造非遗品牌文化，用数字经济、跨界融合等全新概念，赋能丝绸文化创新发展。