杭州文博会：“云端”赋能 策展创新

11月2日至8日，第十五届（2021）杭州文化创意产业博览会（以下简称杭州文博会）在杭州创意设计中心举办。主题为“创意杭州·联通世界——文化引领美好生活”，由杭州市政府、浙江大学、中国美术学院主办。

记者从杭州文博会组委会处获悉，本届文博会首次采取“线上文博会+线下论坛及指数发布活动”相结合的方式办展，在做好疫情防控工作的基础上集中展示最新文化产业发展成果和各类文化精品。

“短视频+直播”成主打

据杭州文博会主办方处相关负责人介绍，与往届相比，本届文博会强化了策展模式、消费模式和互动模式等方面创新，主打抖音“创意精抖云”、东家·守艺人App“宋韵江南”两大线上分会场，以各种互动性强、传播度高的模式助推文化企业数字化转型和推广。

据悉，线上参展企业及品牌超过3500家，展品涵盖茶器文玩、设计好物、非遗精品、创意新农、家居服饰等多个门类。同期举办了近240余场精彩直播活动。

记者在 “创意精抖云”互动专区了解到，该专区打造了“创意短视频”和“文化直播”两大专区。 “创意短视频”专区有文博会主题馆、创意设计馆、文化博物馆、国潮非遗馆、文旅新农馆、对话创意馆等六大分类。文博会期间举办的数十场直播活动中，既有思想碰撞的内容直播，也有创意好物的带货直播。观众可领略文创活力和世界潮流走向，感受传统文化的博大精深。

除了“创意精抖云”，本届文博会的线上展馆以“宋韵江南”为基调，糅合东西方文化与设计，汇聚文创产业代表作品及大师名匠，赋能文创品牌传播，扶持手工艺匠人。东家线上展馆整体视觉以江南自然界的清雅之色呈现，结合宋代元素，借鉴青瓷呈现本真自然之美。

“线上展馆通过打造宋韵馆、非遗馆、东方美物馆三个线上展馆，来满足用户不同的文化需求。另外，我们还推出了线上特色活动——宋潮直播间，每天都有一位圈内高人气文化匠人与观众互动交流。”豫园合伙人、东家创始人兼董事长朱见山告诉记者，在宋韵江南主会场里，观众可以体验琴棋书画这类传统的美学生活方式，还可以“线上烧窑”。

文化数字化步伐加快

近年来，杭州作为历史文化名城和长三角经济中心城市，文化产业数字化的步伐加快。本届杭州文博会发布的《中国数字内容产业发展指数及评估报告（2021）》显示，杭州数字内容产业发展位于全国第四名，居全国第一梯队，是长三角产业圈层的代表城市，兼具多元化、开放性和融合发展的特点，为数字内容产业的长足发展提供了优渥的市场环境与政策环境。

作为杭州打造全国文化创意中心和推动长三角区域一体化合作的重要平台，杭州文博会凭借“国际化、专业化、产业化、品牌化”发展的办展理念和十四年的积累、沉淀，已经成为杭州的“文化金名片”。

本届杭州文博会同期举办了2021杭州文化创意产业投融资发展论坛、2021杭州—台湾“创意对话创意”高峰论坛等多场高规格、高水准的专业活动和最新行业发展指数研究成果，进一步打响“思想的文博会”品牌。

“今年浙大文创是第二次参加文博会，我们延续了以往‘文化+科技’的主题，带来了人工智能篆刻印章这样好玩有趣的文创好物。” 浙大文创办公室主任饶阳表示，结合今年线上文博会的展陈方式，浙大文创集中展示了以科技赋能文创行业的新应用，以及对中华传统文化加以创新的文创产品，均取得了良好的效果。

业内人士表示，杭州文博会集中展示国内外各类文化精品，大力弘扬推广中华传统优秀文化、红色文化、宋韵文化，宣传推介国内外优秀文化品牌，有助于加强国际文化产业交流合作，有利于促进文化消费和文化贸易。