中国品牌和世界著名品牌差异正在缩小

记者11月9日获悉，在以“品牌，让世界更美好”为主题的“中外品牌论坛”上，全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民表示，中国品牌和世界著名品牌之间的差异，正在一步步缩小。

周汉民认为，全球品牌应该具备三个特质：由市场占有率表现的市场开拓能力，由品牌忠诚度表现的消费者喜爱程度，由持续盈利能力表现的同业领导能力。

据悉，近年来，中国的城市品牌建设和国际传播取得了可喜的进展。上海交通大学媒体与传播学院院长、教育部“长江学者”特聘教授李本乾表示，“正和共生”是未来企业、城市、国家品牌建设的重要趋势之一。建设这样一套体系，需要国家、城市、企业这三驾马车并驾齐驱。李本乾认为，国家要有顶层设计，企业要根据自己的资源禀赋或历史文化元素，做好城市的名片，通过自己的产品或服务，服务人民的美好生活。城市要做好国家品牌与企业品牌连接的中枢机构，要变成国家品牌重要的载体和企业品牌汇聚的特色空间。

月星集团董事局主席丁佐宏表示，品牌作为企业经营的精髓，是经营之道的最高境界。一个城市的品牌是其发展的金字招牌，上海作为国际大都市在城市品牌打造上积累了丰富的经验。

采访中记者了解到，当下，随着国际市场从“商品消费”进入到“品牌消费”阶段，越来越多的品牌紧跟传播渠道、市场环境的变化，积极创新，大力推进全球化战略。

上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为，当下市场消费客群发生了变化，渠道也发生了变化，线上丰富多彩，线下唾手可得，这都给中国品牌的发展带来了很大的机会。企业要从消费者的角度讲品牌故事，做好消费者洞察工作。