在发展文化贸易过程中构建文化强国

2020年，中共中央十九届五中全会明确提出到2035年建成文化强国。从文化大国到文化强国，经过党和国家多年的规划和设计，迅猛发展的国际文化贸易不仅充分展现了我国传统文化中蕴含的巨大能量，也在文化强国的建设道路上发挥越来越重要的作用。

文化贸易多是指以文化作为主体资源，通过音乐、绘画、雕塑等艺术形式进行市场交易，为消费者提供文化产品和文化服务。文化贸易具备了双重属性，既要实现经济效益又要实现社会效益。文化贸易作为一种经济行为必然在市场机制下进行，旨在通过生产经营和市场运作而获取利润；另外，国家的文化价值、观念和思想也随着文化贸易的商贸往来得以交流和传播。正如中央财经大学教授魏鹏举所言，国际文化贸易被视为一个国家“巧实力”的重要表征，是经济贸易“硬实力”与文化价值“软实力”的巧妙结合。

国际文化贸易的强势增长是我国实施文化强国战略的重要支撑。一方面，国际文化贸易在一国国民经济贡献方面发挥着巨大作用。根据商务部公布的数据，2019年中国文化贸易保持平稳发展态势，文化产品进出口总额1114.5亿美元，同比增长8.9%；其中，出口998.9亿美元，增长7.9%，进口115.7亿美元，增长17.4%，贸易顺差883.2亿美元，规模扩大6.8%。国际文化贸易额的不断增长在促进国家经济发展中发挥着越来越大的作用，成为我国国民经济的重要支撑。另一方面，文化产品出口规模的不断扩大也提振了我国文化软实力和国民文化自豪感。

国际文化贸易与其他贸易形式的不同之处在于国际文化贸易首先要实现民族文化的国际化，随后再将其以不同的载体展现出来。因此，通过文化贸易积极输出文化产品和文化服务，传播具有中国特色的社会主义文化理念和文化意识，壮大国家文化软实力，是建设社会主义文化强国的重要战略性选择。世界文化强国也必然是全球文化贸易大国。各国在国际文化贸易方面的竞争，不仅仅是价格、供求、技术和资本的竞争，更重要的是内容之争。谁的文化思想更易被理解，谁的文化产品更易被接纳，谁就能吸引更多的消费者。

因此，文化的包容性和多元化特征成为国际文化贸易发展的基础。对于一国消费者而言，国外文化产品是人们在物质财富丰裕后充盈精神生活的点缀，只有实现了本国文化与外国文化整合的、具有多样化人文内涵和创意表达的文化产品，才能进一步激发消费者的好奇心理和求异心理，刺激消费行为。因此，只有包容文化多样性，不断实现文化创新的国家，才能为全球文化市场源源不断地提供多品种多样式多类别的产品，最终赢得各国人民的青睐。

文化兴则国运兴，文化强则民族强。在“文化强国”战略实施进程中，国际文化贸易作为实现民族文化国际化的载体，推动了中华传统文化走出国界、迈向国际，增强中华文化的世界影响力，提升中国文化的国际话语权。（作者系中国艺术研究院文化发展战略研究中心助理研究员）