信致会展：“长城+”深耕文旅 融合新消费市场（创新会展·项目篇）

长城文旅融合将促进生态建设和服务业。日前，中国长城学会长城文化旅游工作委员会与信致会展（北京）有限公司（以下简称信致会展）达成合作，双方将于5月举办中国长城文旅产业峰会（以下简称长城文旅峰会）。

此次长城文旅峰会将以“激活长城文旅资源，构建新百年新长城”为理念，以“新长城，心长城”为立意，通过举办学术论坛、商业论坛、文旅推介活动、专项展览、赛事等方式，聚焦长城沿线文化及旅游产业，促进“长城”IP在各领域的发展。

全链条深度融合

据信致会展有关负责人介绍，信致会展已为长城文旅峰会构建“长城+”理念，将结合其渠道与资源优势，深挖各行业资源，通过赋能体系，链接长城文化与“双碳”、体教、乡村振兴、数字化等，构建“文化长城”和“数字长城”。

“长城是我国现存规模最大的文化遗产，在中华文明史和中华传统文化发展史上具有不可替代的重要价值与地位。”专家表示，文旅融合视角下的长城文化阐释与展示，既可服务于旅游，对提高全社会长城保护意识、推动长城保护也有积极意义。

现阶段，国际社会正在通过文旅融合模式对文化遗产地作出阐释与展示，也在尝试对游人群体做出细分。方法是对参观公众做更多深入分析，针对不同的公众设计出不同的展示和阐释内容，让更多公众了解长城、欣赏长城，激发公众保护长城的自觉意识。

推动全域旅游发展

长城总长度21196.18千米，以城墙为主体，同大量的城、障、亭、标相结合。基于不同历史时期建造，长城纵横分布于多个省市自治区，具有较大文创开发潜力。《“十四五”文化和旅游发展规划》明确，推动文旅融合品牌化发展，探索推进文旅融合IP工程，用原创IP讲好中国故事，打造融合品牌。

《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》要求，长城国家文化公园建设，国家和地方都要编制规划。文化和旅游部要编制长城国家文化公园建设保护的国家规划，有长城的15个省份要编制长城国家文化公园建设保护的地方规划。

根据约定，合作双方将深度挖掘长城沿线15个省市自治区、404个县市的文化及旅游资源，打造“长城文化带”“长城旅游路”，以激活长城沿线资源，推动全域旅游发展，同时将共同开发文旅项目，举办会议、展览、赛事等。

专家表示，对长城及沿线的保护、开发以及文旅项目的规划、延伸与运营，意义重大。

搭建会展融合平台

信致会展于2021年11月成立。据了解，其主导股东中信旅游集团有限公司（以下简称中信旅游）希望在新经济时代，借力跨界融合，赋能传统业务创新。

据上述负责人介绍，信致会展将依托中信旅游品牌和渠道资源，通过“聚能、赋能、产能”来发掘新经济下文旅融合市场新空间。

由中信旅游集团、中国会展经济研究会主办，信致会展承办的会展行业赋能大会将于今年在京举办，将探讨后疫情时代会展行业发展趋势、如何通过多种渠道及“双碳”政策为会展业多方赋能等话题。